Hoy me apetece hablar acerca de los modelos de pago por publicidad en blogs, eso llamado la monetización, y de que tanto gustan de hablar en los blogs SEO - si, esos que criticamos pero que todos leemos para aprender a saber como pagar el alojamiento del blog e incluso pagarnos un caprichito con nuestros escritos.
Investigando un poco en varios blogs que se dedican a esto creo que he llegado al menos a una definición simple, y aplicada a los blogs, que al menos a mi me ha servido para entender los distintos modelos existentes de pago por campañas de publicidad.
Este repentino interés viene de una conversación que tuve el otro día con Isa al respecto de los diseños de los blogs, en la que … viendo el poco rendimiento que da la publicidad en Ciberprensa, le comentaba que seguramente terminaría por quitar toda la publicidad pues personalmente me gustan mas los blogs con una sola barra lateral ya que ofrecen mas espacio para el contenido - lo importante -, pero que habitualmente terminamos usando 2 barras laterales para utilizar una de ellas básicamente para publicidad, monetizar el blog.
Y en estas me dije que mejor informarme un poco antes de tomar esta decisión. No en vano, quizás la culpa del poco rendimiento económico del blog fuera mía, ya que hay blogs con menos lectores fidelizados y tráfico que al menos consiguen pagar los costos del servidor con holgura, y lo mismo la culpa de no tener aún un iPhone fuera mía.
Los modelos habituales son:
CPM - Coste por Millar de impresiones de página - Normalmente es el mejor para nosotros porque se paga por páginas vistas, y la responsabilidad de que el espacio contratado tenga éxito es del anunciante y su capacidad de atraer clics o acciones. Para el blogger entiendo que es el mas justo porque a fin de cuentas ofrece su espacio, y eso no debe ser gratis, y el resultado de la campaña depende de la capacidad de atracción del anunciante. Por otra parte, suele ser lo peor pagado por razones obvias, ya que el anunciante no valora como nosotros el espacio en nuestro blog. A los anunciantes no les suele gustar porque no son garantía de resultados, y menos con los navegadores modernos y los visitantes expertos que bloquean la publicidad.
CPC - Coste por clic - Es el que suelen utilizar en google para su buscador, donde suelen pagar por keywords. En el caso de un blog se puede hacer principalmente mediante banners en los que se nos paga por cada clic que recibe el idem. En solitario este sistema (referido a banners) es, a mi modo de ver, insolidario para el blogger porque solo cobraría si el anunciante consigue atraer el clic, además hay que tener un sistema de gestión de los clics para no depender de los sistemas de control del anunciante. En el caso de los enlaces patrocinados es algo distinto pues la “puja” por las palabras clave es anterior a la ubicación del anuncio o enlace, y en ocasiones se paga una tarifa plana mas un importe por clic efectivo,como una mezcla de CPC y CPM.
CPA - Coste por Actividad o Acción - Este es la panacea para el anunciante pues conlleva el hecho de que el visitante no solo haga clic en su anuncio sino que además debe conllevar alguna acción en su producto, bien sea un pedido, rellenar un formulario, registro de usuario (también llamados CPL - del inglés “Cost per lead“), etc. Es el sistema menos solidario (cuando se hace en solitario) con el blogger pues depende de la capacidad del anunciante de “enamorar” con su oferta el hecho de conseguir esas acciones. En contrapartida, suele ser el sistema mejor pagado. Lo usan normalmente los sistemas de referidos de tiendas online, etc, en solitario o en combinación con otros sistemas.
Sistemas Combinados - Suele ser lo mas habitual a la hora de negociar campañas. Se debe tratar, a mi modo de ver, de conseguir acuerdos mixtos, en los que el blogger consigue un CPM, un CPC y un CPA. De este modo hay un compromiso global entre el anunciante - de poner buenos anuncios - y el blogger - de ubicar bien los anuncios.
Como casi se puede adivinar, el sistema mejor “para todos” creo que es un sistema mixto en el que se realice un acuerdo de campaña con CMP, CPC y CPA (o CPL). De este modo el blogger obtiene recompensa por ceder su preciado espacio en el blog, independientemente del resultado efectivo en el publicista, pero si el anunciante obtiene los resultados obtenidos también se comparten beneficios, se genera una relación “win-win” (ganar-ganar) que ayudará a colaboraciones futuras.
Ahora solo falta aplicar este modelo y empezar a ofrecer las virtudes de tu blog, y el mío. En realidad un blog por si solo suele tener pocas oportunidades de abordar este tipo de campañas, no así las redes de blogs, donde se aplican economías de escala, pero bueno … ¡hay que intentarlo!.
Si tienes experiencia en estos sistemas te agradecería dejaras tus impresiones y así aprender algo mas.
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Bitacoras
Ayer 
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12 Marzo, 2008 a las 9:39
Yo en mis blogs y en los de la red, usamos 3 modelos distintos de publicidad, con los cuales hemos venido experimentando, tanto de CPC como de CPM (claro lo mejor es la publicidad directa)…
Ya sabes, los sistemas han sido los clásicos…
CPC:
Adsense = El mejor hasta el momento…
Oxado = Funciona bien en inglés, en español decrece su rendimiento…
Tradedoubler = Funciona excelente, si tu sitio recibe visitas de España en un 80% (manejan campañas CPC, CPA y CPM)…
CPM:
Impresiones Web = La probé, es una estafa, no funciona, pagan una miseria…
CPX Interactive = Paga muy bien el CPM, y los ingresos aumentan si hay clics (actualmente lo usamos, es muy bueno)
Tribal Fusion = Uno de los mejores (tal vez el mejor) hasta el momento, pero para aceptar una web son demasiado selectivos…
CPA:
Tradedoubler = No recomiendo usar CPA, al menos que tengas una Web especifica de viajes, de regalos, de ventas o de servicios online, por ejemplo para este blog el CPA no funcionaría (al menos eso pienso)…
Publicidad directa:
Tu marcas tus precios y tus condiciones, tanto por CPM, CPC y CPA, una combinación de las tres en uno es lo mejor que puede existir…
Bueno, es todo
espero haber sido de ayuda…
Saludos…
12 Marzo, 2008 a las 11:22
Miguel, mas o menos coincidimos. Lo que me interesa es tu experiencia con CPX. Tengo una oferta de ellos para Entre Blogs que pinta muy bien por los ratios pero he oído que no daban flexibilidad a la hora de elegir anuncios y que pecan de meter mucho de esos “flasheante” ¿sabes algo al respecto?
12 Marzo, 2008 a las 11:43
Fernando, CPX Interactive paga un CPM dependiendo las temáticas que se manejen, tanto en publicidades como en los blogs… Pero la ventaja es que el CPM se actualiza por hora, y puede variar cada hora… Igual te pagan una hora a 80 centavos y la próxima a 15 centavos…, tiene un nivel de variación que depende mucho del trafico geolocalizado en donde se ve tu web… Es por esto que puede variar mucho…
Pero el CPM (mi experiencia) ronda entre los 9 centavos y los 22 centavos (hay días y horas que va a más y otros que va a menos, pero es más frecuente el más que el menos jejejeje)…
Yo tengo dos cuentas (porque se pueden hacer varias si se tienen varios proyectos y todas manejadas en una) para manejar los ingresos de la red de blogs y mis proyectos personales, y en ambos pasa lo que te digo, varia el CPM según el país de donde venga dirigido el trafico de la web…
La publicidad es fea (como casi todas las campañas de CPM que existen jejeje) pero hay una gran ventaja, uno puede administrar las campañas a mostrar y aceptarlas o denegarlas, o sea tu tienes total control de la publicidad que muestras en tu web, eso si, hay que revisarlas a diario (o cada dos o tres días) porque siempre hay nuevas peticiones y contratos de anunciantes nuevos…
Yo te puedo decir por experiencia propia que es una de las mejores compañías de este tipo, hay otras como Tribal Fusion o Adevertising pero para sitios o blogs con tráfico en castellano no hay mucha apertura y es difícil que acepten este tipo de blogs… Pero CPX Interactive es una alternativa muy buena, al menos para probarla y al final decidir si la dejamos o la quitamos…
Cada banner cuenta como una impresión y si por ejemplo, tenemos 2000 visitas diarias y tenemos 2 banners de CPM, cuentan como 4000 impresiones (otro punto interesante es que se nos dice cuanto vale cada banner -tamaños- y así sabremos cual usar y cuando usarlo, al principio cuesta entender las opciones, pero luego se vuelve automático)…
No está de más probar, si les funciona estupendo, y si no pues seguro encontrarán algo mejor… Yo insisto en que la publicidad directa es lo mejor, pero a falta de inversores y anunciantes directos, para empezar estas empresas son muy interesantes…
Espero haber sido de ayuda Fernando…
Atte. Miguel L. Romero
Saludos…
12 Marzo, 2008 a las 12:18
Si, es mas o menos lo que me dijo el comercial. La verdad es que estoy en dudas pues tengo mas ofertas y no se aún por cual decantarme. Esa flexibilidad que aludes puede ser una ventaja o un inconveniente dependiendo de la geolocalización. En mi caso no tengo problemas porque los que mas se pagan, por lo que vi en la tabla de precios orientativos que me pasaron, son los de España, pero otros blogs de la red lo tendrían peor.
Creo que lo mejor será probarlos, que todos ofrecen esa posibilidad, y ver cual da mejores resultados antes de firmar nada.
Me ha sido de mucha ayuda tu experiencia Miguel, un saludo y para lo que quieras ya sabes donde me tienes
13 Marzo, 2008 a las 0:16
Yo no uso propaganda, porque no me gusta que se beneficien a mi costa. Pero usaría en caso de poner, los sistemas combinados.
17 Marzo, 2008 a las 11:39
CPL (coste por lead) Coste por actividad / registro / formulario
coste por segundo lead. (cuando la persona que viene a tu site hace clic en tu site, no basta con llegar a él bajo una consulta)
CP Call (coste por llamada, algunos proveedores ya lo trabajan- tradedoubler-)
7 Julio, 2008 a las 13:18
Pues mi opinión es que la publicidad no molesta y nos permite pagarnos el dominio y el hospedaje y algún caprichito al año.
Actualmente, ganó unos 100 € al mes.
15 Julio, 2008 a las 16:57
Una opción alternativa que ha surgido últimamente ante los blogs fue la aparición de sitios como helium o associated content (en inglés) y triond (en inglés y español). En lugar de publicar en tu blog o en una red de blogs, les envías tu contenido y ellos lo publican en sus propias páginas o en las de sus afiliados. Como al tener páginas grandes y colectivas manejan economía de escala como tú dices, tienen mayor tráfico y, por lo tanto, el resultado es mejor que en el blog. Yo lo uso desde hace medio año y me parece una alternativa buena, aunque no creo que sea suficiente como para abandonar totalmente el blog.
16 Julio, 2008 a las 2:09
Gracias por las aportaciones celegiqui. Habrá que revisarlas
2 Septiembre, 2008 a las 4:36
Hola, me gustaria saber de sitios para poner a la venta espacios CPM, por ejemplo, yo ofrezco impresiones ilimitadas por 50 dolares (http://blogdelmillon.com.ar/publicidad-cpm-impresiones-para-siempre-por-50-dolares/), y tengo que ir preguntando de a uno, cosa poco grata.
Gracias.