El “bounce rate” o “porcentaje de rebote” es un concepto utilizado por los buscadores que viene a definir, dicho de manera burda, lo que tardan tus visitantes en abandonar tu web.

A modo de explicación sencilla el porcentaje de rebote se obtiene de dividir los visitantes a una sola página entre los visitantes de toda tu web. Hay un estándar establecido en 30 segundos y el “bounce rate” se mide en el porcentaje sobre esos 30 segundos (70% de bounce rate o similar). El ideal sería un “bounce rate” de 0% pero lo normal son porcentajes del 40% 0 50%.

Al final viene a ser una medida de la fidelidad de los visitantes a las publicaciones de tu web, que por supuesto podemos mejorar … y en WordPress es relativamente fácil con un poco de ayuda …

Si estamos hablando de bajar el “bounce rate“, o sea, de conseguir que los visitantes sigan viendo páginas de nuestra web, entonces habrá que fidelizarlos. Esto nos ayudará …

1. Lista de categorías

Asegúrate de que siempre hay en tus entradas la lista de las categorías a las que pertenece cada entrada, a ser posible al final de cada entrada, de modo que si tu publicación ha gustado quizás tu visitante quiera saber que más sabes sobre esa temática.

Normalmente esto se consigue a través de la función wp_list_categories y el código, que encontrarás en la mayoría de los temas en su portada (index.php) y la página de entrada (single.php) será algo así:

<?php wp_list_categories(); ?>

También puedes mostrarlas con esta la función get_the_category_list:

<?php echo get_the_category_list(); ?>

2. Lista de etiquetas

También cerciórate de que hay una lista de las etiquetas (tags) usadas en cada entrada. Esta lista es, si quieres, más potente, pues suele estar más íntimamente relacionada con el contenido concreto de la publicación.

Si tu tema no incluye un modo de mostrar las etiquetas utilizadas usa la función the_tags que, en su versión más sencilla sería algo así:

<?php the_tags('Etiquetas:', ', ', '<br />'); ?>

3. Entradas relacionadas

Un modo muy potente de conseguir que tus visitantes vean más páginas de tu web es colocar al final de cada entrada una lista de entradas relacionadas con la actual, que ofrecen la promesa de ampliar conocimientos sobre un mismo tema.

Hay muchos modos de ofrecer este tipo de recurso, estos son los que recomiendo:

• Entradas relacionadas sin plugin
• Opción de entradas relacionadas del plugin Simple Tags: funciona mejor que la mayoría de plugins especializados, en mi experiencia, y se integra de maravilla con tu tema sin tener que tocar código
• Entradas relacionadas con miniatura: un modo más potente de atraer a tus visitantes a tu contenido relacionado, valiéndote de miniaturas de imagen

4. Enlaces a entradas anteriores/siguientes

Otro modo habitual de mantener a los visitantes para que no se pierdan nada es ofrecer navegación hacia las entradas anteriores y siguientes a la que están viendo.

A este respecto, aunque son muy efectistas, los sistemas de paginación no son lo más recomendable, pues no informan de lo que se va a encontrar el lector, requieren de una fidelización previa.

Lo mejor es ofrecer los típicos enlaces (o no) a la entrada anterior y la siguiente, normalmente al final de la actual, para animar al visitante a que no se pierda “esa interesante entrada que puede no hayan visto”, sobre todo si llegan a tu web desde un buscador.

Lo puedes conseguir de varias maneras:

1. Con código – añadiendo al final del “loop” del fichero single.php el siguiente código (si tu tema no lo incluye ya):
   Entrada anterior:

   <?php previous_post_link(); ?>

   Entrada siguiente:

   <?php next_post_link(); ?>

2. Con plugin – y aunque hay muchos para esta utilidad el más potente que conozco es el upPrev Animation, una joya que anima a leer la entrada anterior/siguiente mediante un popup animado al final de la entrada actual. Igualito que en la web del New York Times, para que fardes de nivelazo.

5. Evita demasiada publicidad

Sobre todo evita los molestos anuncios en popup, que harán que la visita a tu web WordPress sea una experiencia desagradable, y puede que hasta dejen de visitarte, por muy interesante que sea tu contenido.

6. Enlaces externos en nueva pestaña/ventana

Esto también es consejo personal, pero creo que a nadie se le escapa que los enlaces externos a tu sitio, si quieres un “bounce rate” controlado, es mejor que no hagan perder el foco de tu web. Para eso usa en los enlaces externos el atributo de que se abra en nueva ventana/pestaña, que en código html sería así:

Target _blank:

<a target="_blank" href="http://sitioexterno.com">Sitio externo</a>

Target new:

<a target="new" href="http://sitioexterno.com">Sitio externo</a>

7. Buenos titulares

De nada sirve casi que pongas enlaces de entradas anteriores o relacionadas si no sabes atraer a tus visitantes al nuevo contenido con un buen titular, que incite a leer por si solo. Además, que sobre esto ya está casi todo escrito, y solo basta con aplicar algo de periodismo para escribir online.

8. Contenido de calidad y actualizado

Y, siguiendo en la línea del consejo anterior, pero ahondando en el mismo, de nada servirá – esto es seguro – si engañas o no convences a tus visitantes con el contenido. Es más, si ofreces una gran expectativa en el titular que no se refleja en una publicación de calidad y con información actual, estarás prácticamente echando de tu web a los visitantes, al sentirse manipulados.

Ofrecer contenido actualizado es especialmente importante, pues dirá muchas cosas a tus visitantes, como cuanto interés pones en mantener al día tu web, o si merece la pena volver para “estar al día”

9. Acelera tu WordPress

Por supuesto, si tu web carga lenta, si dispones de un mal hosting, o sobrecargas demasiado tu sitio con plugins innecesarios, la experiencia del visitante será mala, con tiempos de carga lentos, que – literalmente – le echarán de tu web, quizás para no volver.

Actualmente, con sistemas de Cloud hosting avanzados, no tiene sentido ofrecer contenido – y mucho menos alojar tu negocio – en un alojamiento barato y malo.

Así que ¡acelera WordPress!. Te dejo unos cuantos trucos:

• Comprime el contenido mediante htaccess
• Como acelerar WordPres
• Acelera WordPress definiendo llamadas a funciones
• Acelera la carga de WordPress con zlib
• Organiza y adelgaza tu CSS
• Comprime el CSS de tu tema
• Optimiza WordPress desde la base de datos
• 13 tags que puedes quitar para acelerar WordPress

10. Diseño

Vale que el aspecto es una característica subjetiva, que lo que para uno es bonito a otro le parece horrible, pero un diseño bien estructurado, con la navegación bien definida, con colores homogéneos y enfocado a la usabilidad, ofrecerá a tus lectores una visita agradable en tu web.

Bueno, espero que con estos consejos mejores tu “bounce rate”, o porcentaje de rebote. Seguro que en cualquier caso vas a mejorar la experiencia de tus visitantes, no te quepa duda. Lo que creo que ya sabrás de sobra es que WordPress y el SEO se llevan de maravilla.

¡Ah!, y si se me ha pasado algún buen consejo, nos lo cuentas en los comentarios.

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Esto es debido a que curiosamente esta estructura personalizada no está soportada por WordPress nativamente y requiere redirecciones, esto afecta al rendimiento de tu WordPress en cierta medida.

Pues bien, conscientes de este pequeño problema, para la nueva versión, WordPress 3.3, se solucionará e incluso se añadirá la opción entre las estructuras recomendadas como en esta captura …

Y si le pregunta es ¿me afecta negativamente este tipo de estructura de enlaces?, la respuesta es si. ¿Por qué?, pues porque Google favorece los sitios de carga rápida y si tu sitio tarda un poco más por esta estructura entonces no estás aprovechando todo tu potencial en los buscadores.

Siguiente pregunta ¿entonces porque la recomiendas?, pues porque considero que es la estructura de enlaces que menos "ruido" introduce en los enlaces permanentes, ayudando a un posicionamiento más limpio y claro. Además, el pequeño bajón de rendimiento se puede suplir fácilmente con cualquiera de los trucos para acelerar WordPress que he publicado. Y ahora, con el cambio para WordPress 3.3 pues problema solucionado.

¿Alguien más usa esta estructura? ¿por qué? ¡ah, que no la usas! ¿y eso?

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Pero ¿a que no sabías que también podemos crear un fichero humans.txt con el que decirle a todo el mundo quien hay detrás de un sitio, las personas?.

Pues si, es una iniciativa de un grupo de programadores que pretenden crear un nuevo estándar y que, además del típico robots.txt también todos los sitios tengan su humans.txt, un modo de humanizar la web.

¿Argumentos? …

• ¿Donde se pone?: en el raíz de tu sitio, donde está robots.txt
• ¿Por qué hacerlo?: por humanizar la web, pero no es obligatorio
• ¿A quien pongo?: a quien quieras que participe, haya participado o ayude al sitio
• ¿Hay algún estándar?: puedes partir de esta base, y ampliarla a tu gusto
• ¿A quien se lo digo?: a quien quieras, una vez lo generes puedes añadirlo a la lista de humans.txt aquí e incluso declarar que lo tienes y promocionar este nuevo estándar con un logo de estos

Vale, ¿como lo hago? …

Así hombre:  Crea un archivo de texto llamado humans.txt (siempre en minúsculas) y codifícalo en UTF-8, evitarás problemas con caracteres multilingües y otros idiomas

También puedes hacer esto si quieres:

1. Colocar en el <head> del sitio web una referencia al archivo: <link rel="author" href="humans.txt" />
2. Para mantener una estructura visual básica, separar lo que es el equipo de humans de los datos del sitio web con los títulos bien referenciados con /*TEAM*/ y /*SITE*/
3. Escribir los datos de cada human involucrado en el proyecto: cargo, nombre, forma de contacto, twitter, localización geográfica, ... (Para evitar problemas de S P A M, puedes evitar indicar directamente cuentas de e-mail con [at] en lugar de @.)
4. Indicar también algunos datos del sitio, como la fecha de su última actualización (YYYY/MM/DD), idioma principal, su Doctype y las herramientas utilizadas para su desarrollo.
5. Guardar y subir el archivo a la carpeta raíz del sitio web.
6. Colocar el botón de humansTXT en alguna parte del sitio y enlazar tu humanstxt desde él.

¿más fácil?, pues también hay un plugin para WordPress.

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Cada día se realizan millones de consultas a través de los buscadores, y si usas Google (como la inmensa mayoría de los usuarios de Internet) seguramente te habrás fijado en que, busques lo que busques, la Wikipedia siempre está, sino el primero, entre los primeros resultados casi para cualquier término que necesites definir o sobre el que aprender.

Pues bien, este cariño de Google hacia la Wikipedia viene derivado principalmente por algo que se llama “profundidad de texto“, “relevancia de resultados” y “posicionamiento natural“, o dicho de otro modo: porque hay mucho contenido, trata sobre todo lo que puedas imaginar (es una enciclopedia) y todo el mundo enlaza a la Wikipedia.

Pero ¿son merecidas estas primeras posiciones en los buscadores, especialmente en Google?, ciertamente yo creo que no, por varios motivos …

Wikipedia no es la referencia mas fiable

Si parte del posicionamiento que obtiene gratuitamente es debido a que es una enciclopedia ¿es que no hay otras enciclopedias online?. Por supuesto que las hay, y además con unos equipos de redacción que se responsabilizan de la información que ofrecen. Y no me refiero solo a las enciclopedias comerciales sino a la inmensa cantidad de documentación que universidades y grupos de trabajo publican en la red. Vamos, que se me antoja cuando menos extraño que la Wikipedia disponga de información mas relevante sobre cualquier tema que la de los investigadores que en realidad han desarrollado la misma ¿no te parece?. Vamos, que no, que la información está en las fuentes. Además, siempre será mas fiable remitirse a la fuente, aunque haya otros que prefieran enlazar por otros motivos.

Luego está el asunto de la objetividad, algo que brilla por su ausencia en la Wikipedia, con descripciones peyorativas sobre religiones, ideologías e incluso teorías científicas y económicas. Si, muy 2.0 pero poco fiable y objetivo.

Wikipedia plagia

Ah, ¡así que tu pensabas que toda la información que hay en la Wikipedia es original!, que ahí trabajan todas las mejores mentes del mundo. Pues no, la información – en su inmensa mayoría – está extraída de las verdaderas fuentes de la información, y lo que es mas grave, en muchas ocasiones no enlazan a esas fuentes, las únicas referencias que realizan a otros sitios son a las portadas de los sitios oficiales de la información que difunden, ni siquiera a la página donde está la información original. A veces es peor, porque en las referencias no siempre enlazan a las mismas, lo que es lo mismo que arrogarse la autoría de la información.

¿Otro ejemplo?, las imágenes, ya que la misma declaración de autoría es en muchos casos confusa, como aquí.

Rompe la comunicación

Los enlaces en internet tiene que ser de dos vías pero raramente la Wikipedia devuelve enlaces a otros sitios, salvo los utilizados como “referencias”. Ni siquiera en los enlaces externos admite trackbacks o pingbacks así que enlazando a la Wikipedia solo consigues aumentar su Pagerank y nunca el de tu sitio web, por lo que se rompe esa naturaleza democrática de Internet a la que, curisoamente, alude Google al mismo tiempo que premia a esta enciclopedia que no devuelve enlaces.

Información incompleta

Lo que otros aluden como parte de sus virtudes, el hecho de que es una herramienta “viva”, que siempre se está actualizando, es precisamente su mayor inconveniente pues el mismo hecho de que cualquiera que se registre como redactor pueda modificarla es un peligro para la información veraz, y ha habido casos realmente sangrantes de errores y censura, como los que denunciaba WikiTruth hasta que tuvo que cerrar.

No indexa los enlaces externos

Para terminar de redondear la jugada, Wikipedia aplica el atributo “nofollow” a todos los enlaces externos de las referencias y sitios externos, por lo que no comparte popularidad de enlaces con nadie.

Seguro que tu también tendrás alguna razón para no usar la Wikipedia como fuente única de enlaces a referencias en tus escritos pero lo que creo que está claro es que, a pesar de sus virtudes 2.0, la Wikipedia no es la mejor fuente de información fiable, dejando aparte el asunto del posicionamiento antinatural que le regala Google.

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Los vendedores de coches estiman que la razón principal para utilizar este tipo de portales y buscadores viene determinada por las condiciones favorables para la compraventa, valoradas positivamente por un 38% de los internautas, así como la facilidad para mostrar al usuario final los datos clave de su compra: modelo, prestaciones y precio.

En este sentido, el 86% de los compradores de usados reconoce que el motivo principal para decidir es el precio. Esto explica que Internet se haya convertido en el canal preferido por los particulares, ya que permite realizar búsquedas en función del presupuesto, proporcionando en un solo click las ofertas que mejor se ajustan a su bolsillo.

Por este motivo, concesionarios y compraventas han desplazado en los últimos meses parte de sus inversiones publicitarias a Internet con el objetivo de ganar visibilidad, ahorrar costes y, sobre todo, facilitar el acceso a consumidores sin distinción geográfica, multiplicando las posibilidades de compra.

Según comScore, los portales de motor recibieron más de 14,7 millones de visitas sólo durante el pasado mes de diciembre. En total, casi cuatro millones de usuarios, potenciales compradores de coches, acudieron a los buscadores de motor.

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El proceso se realiza en tres pasos. Primero el usuario introduce un término de búsqueda, que carga un paquete de 150 imágenes de tres fuentes: Google, Yahoo y Flickr. También puedes elegir no usar alguno de estos motores antes de empezar.

Las 150 imágenes se muestran en un área donde puedes moverlas y hacer zoom. Para hacer zoom puedes usar la rueda del ratón. Luego te mueves presionando el botón izquierdo.

El segundo paso es la fase de refinamiento. Ahora hay que arrastrar y soltar las imágenes que se ajusten mejor a lo que buscas a la barra lateral. También con doble clic consigues el mismo efecto.

Pixolu, a continuación, realiza la búsqueda a partir de tu selección y te muestra las imágenes resultantes. También te muestra la URL, resolución y origen de las imágenes. Si quieres verlas a continuación a máxima resolución ya tienes que hacer clic en la URL del sitio original.

La idea es estupenda, la aplicación realmente vistosa y los resultados, aunque no perfectos, son un acercamiento a lo que debe ser la Web Semántica, un paso mas hacia la Web 3.0.

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No es la primera vez que Google, o Microsoft, encuentran la horma de su zapato en Europa, mientras en los Estados Unidos campan a sus anchas. Pero mas allá de los mares se encuentran con una legislación menos cántidad y una mayor protección de los derechos originales de los autores.

Es curioso que la argumentación de siempre de Google es que su servicio sirve para enviar tráfico a los sitios que publican las imágenes y que, además, el propietario de un sitio web puede limitar que se indexen sus imágenes (lo que es cierto), pero esto no es suficiente para los tribunales europeos, en este caso alemanes, pues priorizan los derechos de la marca propietaria a saber y decidir con quien comparte sus contenidos.

También le pasó algo parecido, no con imágenes sino con los extractos de información que publica en Google News, aunque está apelado.

En realidad es difícil decantarse por una parte u otra. No entiendo mucho de leyes pero si citas la autoría, y no ofreces el contenido completo sino solo parte de ello, además incitando a visitar el sitio oficial, yo creo que no debería ser punible. Otra cosa es que Google ofreciera en sus páginas copias exactas del contenido de otros sin permiso o una licencia que lo permitiera. Pero vaya, que si uno no quiere compartir su creación me parece correcto impedirlo y demandar a quien lo haga.

Por otra parte, me parece bien que se ponga algo de control a la impunidad de estos monstruos, que a veces parece que se creen que porque nos dan tráfico pueden usar nuestros contenidos a su antojo, sin fijarse en el tipo de licencia. Y, ahora que lo pienso, yo también podría demandarlos, porque no han confirmado la licencia Coloriuris de Ciberprensa ¿no crees?.

Mala solución tiene este tipo de asuntos, salvo que Google descubra algún modo de identificar la licencia de cada imágen o contenido antes de indexarlo, cosa que por otra parte no creo que les fuera tan difícil, no en vano sus bots leen el contenido de todas las páginas que visitan, y lo mismo que saben identificar palabras clave y etiquetas HTML lo mismo podrían hacer para detectar el tipo de licencia. También se podría estandarizar el modo de declarar las licencias de los sitios, aunque esto ya lo veo mas complicado.

No se, ¿a ti que te parece?

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