Artículos Relacionados:

• 8 Razones para migrar de Drupal a WordPress
• WordPress para periodistas
• Estado de la blogosfera en 2010: los blogs están mejor que nunca
• ¿Blogs regulados por la comisión electoral?
• Guía para bloggers políticos

En vez de tratar de llegar a una conclusión definitiva, o determinar el número de meses necesarios para que un blog empiece a poner anuncios, veamos los Pros y los Contras de monetizar un blog demasiado pronto , y también que pasa si esperas mucho tiempo.

Antes de entrar en los argumentos habría que definir primero que es “pronto” y que no ¿no te parece?. Digamos que monetizar pronto es poner publicidad en el blog desde el primer día de su aparición en la red y hasta los 6 meses de su vida bloguera, consideraremos esta definición a la hora de hablar de monetizar pronto, y cualquier tiempo mas allá de los 6 meses lo consideraremos como criterio de monetización a largo plazo ¿te parece?.

Pros de Monetizar Pronto

1. Tus lectores sabrán a lo que atenerse
Si pones pronto anuncios tus lectores sabrán, desde un primer momento, que aparte de disfrutar escribiendo también esperas ganar algo de dinero con ello.

2. Puede contribuir a obtener credibilidad
Si consigues buenos patrocinadores, o si tus banners tienen un aspecto profesional, la credibilidad de tu blog puede incrementar. Todos los grandes portales y sitios de relevancia tienen anuncios así que la primera vez que un visitante llegue a tu blog puede que piense incluso que está ya bien establecido, que tiene solera y respetabilidad por el hecho de ver que ya tienes patrocinios en forma de anuncios.

3. Incrementa la motivación
Cada persona se motiva con distintas cosas pero nadie me negará que ganar algo de dinero por expresar tus ideas y compartir tu conocimiento en la Red es bastante estimulante. Sentado frente a tu ordenador un día tras otro tratando de ofrecer contenidos de calidad a tus lectores puede ser en ocasiones agobiante, y un poco de dinero ayuda a pasar el trago y, en ocasiones, anima bastante.

Contras de Monetizar Pronto

1. A algunos lectores les molesta
Te guste o no, a la mayoría de los navegantes les molestan los anuncios en Internet. A veces asumirán el estorbo … si el contenido es lo suficientemente bueno y si llevan visitando el blog durante bastante tiempo. Pero hazte a la idea de que no tienes muchos lectores fieles, y puede que los anuncios te hagan perder algunos. Incluso si tu contenido es de lo mejor, hay algunos visitantes nuevos que no te darán siquiera la oportunidad de comprobarlo, ni el beneficio de la duda. Tan pronto como vean anuncios se irán a otro sitio. Bien es cierto que hay pocos sitios sin publicidad pero ten en cuenta que aún quedan fanáticos anti-monetización (¿será que a ellos les sobra el dinero? o igual es que no tienen blog). En cualquier caso es algo que debes tener en cuenta.

2. Pueden obstaculizar tu éxito en las redes sociales
Los usuarios de redes sociales como Digg o Menéame pueden evitar sitios con anuncios ya que, independientemente del contenido, y acostumbrados como suelen estar a tratar con gente sin escrúpulos que trata de socializar falsos blogs llenos de anuncios, pueden frenar tu socialización. Así que si quieres promocionar tu blog en las redes sociales desde el principio mejor evita los anuncios, o al menos trata de que no haya muchos, porque te pueden estropear la estrategia.

3. Es mas difícil mostrar tu voz
Los Blogs son conversación. Mucha gente lee blogs, en contrapartida a los medios tradicionales, ya que quieren ver los hechos desde puntos de vista distintos, con opiniones claras y comprometidas. Quieren saber lo que tienes que contarles, quieren la opinión del blogger. Definir tu propio espacio de opinión, tu voz distintiva, es fundamental los primeros meses de vida del blog, y poner anuncios puede ser contraproducente para este objetivo. Habrá personas que llegarán a la conclusión (errónea o no) de que, si pones anuncios desde el principio es porque tu objetivo principal es ganar dinero, y de que hablas de cualquier cosa con tal de conseguirlo. Lamentablemente hay mucho de esto, de lo que alguna vez he venido a llamar Money Lammers.

Pros de Monetizar a Largo Plazo

1. Enfoque exclusivo en el crecimiento del blog
En cuando empieces a tener patrocinadores o Adsense en tu blog empezarás a perder tiempo y energía personalizando los anuncios, pensando en como aumentar tus ganancias, gestionando los anuncios, etc. Si decides no tener anuncios durante los primeros meses podrás concentrarte en el contenido del blog y su promoción.

2. Mas tiempo para analizar que método de monetización funcionará mejor
Si empiezas con los anuncios y patrocinadores después de los primeros 6 meses estarás en una posición mejor para valorar que métodos de monetización funcionarán, cuales estarán mejor adaptados a tu audiencia o tipo de contenido. Los bloggers que empiezan demasiado pronto con los anuncios, por el contrario, están constantemente haciendo cambios con Adsense, anuncios de CPM, patrocinadores directos, todo lo que puedas imaginar. Y esto es debido a que no conocen lo suficiente a sus lectores.

3. Mas opciones de monetización
Además de tener mas tiempo para conocer a tu audiencia, un plan a largo plazo también te abrirá puertas a mejores opciones de monetización. Con un blog nuevo con poco tráfico, por ejemplo, es difícil encontrar patrocinadores directos o redes de publicidad que te acepten.

Contras de Monetizar a Largo Plazo

1. Algunos lectores pueden reaccionar mal
Si empiezas tu blog sin anuncios y sigues así durante un buen tiempo, puede que algunos lectores piensen que han encontrado un espacio de contenido puro y limpio, viéndolo como un santuario de conocimiento lejos de intereses comerciales. Cuando, de repente, aparezcan los anuncios, mas de uno empezará a considerar que te has vendido o algo peor, puedes tener fuertes críticas como me comentaba Pitonizza hace unos días.

2. Dinero que dejas de ganar
Si decides no poner anuncios al principio, y después de un tiempo tu tráfico se incrementa considerablemente, inevitablemente te asombrará la cantidad de dinero que has dejado de ganar y que ya no podrás recuperar.

3. Problemas de diseño
Los bloggers que empiezan a usar anuncios desde el principio suelen diseñar su blog, o elegir una plantilla, que se adapte bien a una estrategia de monetización. Sin embargo, los bloggers que añaden anuncios mas a largo plazo pueden encontrarse con que su plantilla no es todo lo compatible que quisieran con la inserción de anuncios. Como resultado pueden verse obligados a cambiar de diseño, con lo que pueden confundir aún mas al lector habitual, o ver limitadas sus opciones de ganar dinero con su blog.

Ahora te toca a tí

¿Cuando crees que un blogger debería empezar a monetizar su blog?. ¿Crees que hay una regla que vale para todos los blogs o es mejor evaluar cada caso por separado?

Artículos Relacionados:

• ¿Se puede innovar en democracia?
• ¿Se puede innovar en democracia?
• Propiedad intelectual para bloggers y periodistas
• Estado de la blogosfera en 2010: los blogs están mejor que nunca
• Cada vez nos informamos más en los blogs

Hoy me apetece hablar acerca de los modelos de pago por publicidad en blogs, eso llamado la monetización, y de que tanto gustan de hablar en los blogs SEO – si, esos que criticamos pero que todos leemos para aprender a saber como pagar el alojamiento del blog e incluso pagarnos un caprichito con nuestros escritos.

Investigando un poco en varios blogs que se dedican a esto creo que he llegado al menos a una definición simple, y aplicada a los blogs, que al menos a mi me ha servido para entender los distintos modelos existentes de pago por campañas de publicidad.

Este repentino interés viene de una conversación que tuve el otro día con Isa al respecto de los diseños de los blogs, en la que … viendo el poco rendimiento que da la publicidad en Ciberprensa, le comentaba que seguramente terminaría por quitar toda la publicidad pues personalmente me gustan mas los blogs con una sola barra lateral ya que ofrecen mas espacio para el contenido – lo importante -, pero que habitualmente terminamos usando 2 barras laterales para utilizar una de ellas básicamente para publicidad, monetizar el blog.

Y en estas me dije que mejor informarme un poco antes de tomar esta decisión. No en vano, quizás la culpa del poco rendimiento económico del blog fuera mía, ya que hay blogs con menos lectores fidelizados y tráfico que al menos consiguen pagar los costos del servidor con holgura, y lo mismo la culpa de no tener aún un iPhone fuera mía.

Los modelos habituales son:

CPM – Coste por Millar de impresiones de página - Normalmente es el mejor para nosotros porque se paga por páginas vistas, y la responsabilidad de que el espacio contratado tenga éxito es del anunciante y su capacidad de atraer clics o acciones. Para el blogger entiendo que es el mas justo porque a fin de cuentas ofrece su espacio, y eso no debe ser gratis, y el resultado de la campaña depende de la capacidad de atracción del anunciante. Por otra parte, suele ser lo peor pagado por razones obvias, ya que el anunciante no valora como nosotros el espacio en nuestro blog. A los anunciantes no les suele gustar porque no son garantía de resultados, y menos con los navegadores modernos y los visitantes expertos que bloquean la publicidad.

CPC – Coste por clic - Es el que suelen utilizar en google para su buscador, donde suelen pagar por keywords. En el caso de un blog se puede hacer principalmente mediante banners en los que se nos paga por cada clic que recibe el idem. En solitario este sistema (referido a banners) es, a mi modo de ver, insolidario para el blogger porque solo cobraría si el anunciante consigue atraer el clic, además hay que tener un sistema de gestión de los clics para no depender de los sistemas de control del anunciante. En el caso de los enlaces patrocinados es algo distinto pues la “puja” por las palabras clave es anterior a la ubicación del anuncio o enlace, y en ocasiones se paga una tarifa plana mas un importe por clic efectivo,como una mezcla de CPC y CPM.

CPA – Coste por Actividad o Acción - Este es la panacea para el anunciante pues conlleva el hecho de que el visitante no solo haga clic en su anuncio sino que además debe conllevar alguna acción en su producto, bien sea un pedido, rellenar un formulario, registro de usuario (también llamados CPL – del inglés “Cost per lead“), etc. Es el sistema menos solidario (cuando se hace en solitario) con el blogger pues depende de la capacidad del anunciante de “enamorar” con su oferta el hecho de conseguir esas acciones. En contrapartida, suele ser el sistema mejor pagado. Lo usan normalmente los sistemas de referidos de tiendas online, etc, en solitario o en combinación con otros sistemas.

Sistemas Combinados - Suele ser lo mas habitual a la hora de negociar campañas. Se debe tratar, a mi modo de ver, de conseguir acuerdos mixtos, en los que el blogger consigue un CPM, un CPC y un CPA. De este modo hay un compromiso global entre el anunciante – de poner buenos anuncios – y el blogger – de ubicar bien los anuncios.

Como casi se puede adivinar, el sistema mejor “para todos” creo que es un sistema mixto en el que se realice un acuerdo de campaña con CMP, CPC y CPA (o CPL). De este modo el blogger obtiene recompensa por ceder su preciado espacio en el blog, independientemente del resultado efectivo en el publicista, pero si el anunciante obtiene los resultados obtenidos también se comparten beneficios, se genera una relación “win-win” (ganar-ganar) que ayudará a colaboraciones futuras.

Ahora solo falta aplicar este modelo y empezar a ofrecer las virtudes de tu blog, y el mío. En realidad un blog por si solo suele tener pocas oportunidades de abordar este tipo de campañas, no así las redes de blogs, donde se aplican economías de escala, pero bueno … ¡hay que intentarlo!.

Si tienes experiencia en estos sistemas te agradecería dejaras tus impresiones y así aprender algo mas.

Artículos Relacionados:

• Mejora el Posicionamiento Web con tu WordPress
• Añadir rel=”author” y rel=”me” en WordPress
• Consejos para elegir palabras clave de calidad sin herramientas de investigación
• Añadir paginación a las entradas
• Migrar ajustes SEO de un plugin a otro