CiberPrensa » facebook http://ciberprensa.com La evolución de los medios en la red Sat, 26 May 2012 00:08:27 +0000 es hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.3.2 Tus amigos también usan WordPress http://ayudawordpress.com/tus-amigos-tambien-usan-wordpress/ http://ayudawordpress.com/tus-amigos-tambien-usan-wordpress/#comments Tue, 01 May 2012 22:13:56 +0000 Agencia http://ayudawordpress.com/?p=62570 El equipo de WordPress.com acaba de lanzar una nueva funcionalidad que, al igual que otros servicios y tarde para lo que es WordPress, te permite descubrir qué amigos de Twitter, Facebook y Google también usan WordPress.

Solo tienes que ir a la página de Buscar amigos y permitir la conexión con tu cuenta de Twitter, Facebook o Google para que el sistema busque entre tus amigos.

A continuación te muestra una lista de los mismos y sus sitios alojados en WordPress.com, pudiendo seguir sus blogs fácilmente mediante el botón “Follow” junto a su perfil, o si lo prefieres seguirlos a todos, así de sencillo.

Me parece muy interesante, y estoy descubriendo muy buenos blogs de mis amigos ¿y tu?

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]]> http://ayudawordpress.com/tus-amigos-tambien-usan-wordpress/feed/ 0 Añadir “Me gusta” en P2 http://ayudawordpress.com/anadir-me-gusta-en-p2/ http://ayudawordpress.com/anadir-me-gusta-en-p2/#comments Fri, 27 Apr 2012 14:35:29 +0000 Agencia http://ayudawordpress.com/?p=62459 Si usas el tema P2, ese que convierte tu WordPress en un entorno social, al estilo Twitter, es posible que, además de la interacción ya integrada en el tema quieras añadir la funcionalidad de “Me gusta” como en Facebook.

En ese caso estás de suerte pues hay un plugin específico para el tema P2, llamado P2 Likes, que añade exactamente esa funcionalidad. Solo tienes que instalarlo, activarlo y ya tendrás, junto al enlace de “Responder” uno nuevo para añadir el “Me gusta” a las publicaciones existentes. Así de sencillo.

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Parece que últimamente hay bastante interés en comunicación política por la estrategia de UPyD en la red. Y fruto de este interés recientemente me están entrevistando bastante, sobre todo de universidades, donde parece que estamos siendo este pequeño (pero grande en ideas) partido objeto de estudio.

Una muestra más es la entrevista que me hizo hace unos días María Herrera, del CEU, sobre el uso de Twitter en política, y en concreto en las pasadas elecciones en España. En la misma he querido compartir mis opiniones sobre comunicación política 2.0, algunos secretillos (a voces) de la estrategia 2.0 de UPyD  como algunos aspectos del uso de redes en general que espero te gusten, sirvan de algo, y sino me lo dices, que para eso estamos.

P- ¿Estaba España preparada para hacer una campaña 2.0 como la americana?

Creo que primero habría que definir “como la americana” porque si la medimos por el coste de las campañas en los EEUUcasi mejor que no estemos ni lejos del derroche que suelen suponer.Ahora bien, cuando hablamos de si España está madura al respecto del uso de diría que si, por supuesto pero, igual que en EEUU,  el impacto que la conversación online tiene sobre el voto es aún bastante pequeño.

En aspectos concretos, como el uso de códigos QR o la realidad aumentada, de los que soy un auténtico apasionado, es cierto que aún nos falta mucho camino por recorrer en España frente a otros países como Japón o los EEUU, pero la llegada masiva del 3G a precios razonables, especialmente para jóvenes, consolidará este modo de ofrecer contenidos de la manera más sencilla posible.

En las últimas elecciones no ha habido candidato que no haya usado las redes sociales y blogs, y cada vez más españoles se informan a través de los medios sociales, pero la realidad es que aún los medios predominantes son los tradicionales, especialmente la televisión. Pero esto es así en España y en EEUU.

Las redes sociales, la comunicación 2.0 en general, convive con los otros medios, a veces “colándose” en ellos como cuando no hemos sido invitados UPyD a un debate y hemos contestado a los ciudadanos desde Twitter, o cuando hemos conseguido ser portada de periódicos nacionales por declaraciones en redes sociales.

P- ¿Cuáles son las claves para que una campaña on line tenga éxito?

Lo principal es tener claro el impacto de cada medio y el tipo de público que usa cada red concreta y, sobre todo, no pretender cambiar las reglas.

La Web 2.0 (especialmente) es, por definición, una red de carácter personal, y tanto marcas como partidos políticos somos intrusos. Si vamos a comunicar en el entorno del ciudadano, el que elige para conversar, debemos hacerlo con sus reglas y el máximo respeto. Hay que aportar algo que no exista ya, sumar. Si solo se va a usar el medio online para replicar información de otros medios es mejor no usarlo.

P- ¿Cuál ha sido la preocupación principal del equipo de UPyD?

Más que preocupación ocupación. Nuestro principal interés está en suplir a través de la comunicación directa online la falta de cobertura por parte de los medios tradicionales, que ya tienen definidas posturas de opinión política y, más que informar, muchas veces parece que se ocupen de hacer campaña para los partidos viejos.

P- ¿Qué estrategia digital ha seguido el partido?

Basamos nuestra estrategia digital en la transparencia y el contacto directo. De hecho, somos el único partido que publica todas sus cuentas en la web, como ha reconocido un reciente informe.

Para ello hacemos uso directo y personal de todos los perfiles, webs y blogs, basándonos en algunos principios:

  • Los perfiles personales son personales, los mantiene cada candidato sin ayuda
  • Los perfiles corporativos los atienden voluntarios, no community managers contratados, las conversaciones son reales
  • Se atienden todas las preguntas y peticiones de información, todas, incómodas o no. Si no hay respuesta se dice pero no se miente
  • Se comparte todo, desde la ubicación de un candidato a través de Foursquare hasta las cuentas de la campaña en la web

P- ¿Cree que fue buena la estrategia planteada? Los expertos consideran que la suya fue la mejor campaña on line…

Estoy muy satisfecho del trabajo realizado, que no mido por votos sino por conocimiento de los candidatos y la comunicación que han tenido con los ciudadanos.

Creo que nuestro mayor éxito ha sido en hablar con la gente, no hablar “a la gente”. Así entiendo la Web 2.0 y así es como participamos en ella, con respeto y tratando de aportar valor. La política interesa mucho a todos, y te lo hacen ver cuando estás disponible, y para eso no hay nada mejor que los medios sociales.

P- ¿Una vez pasada la campaña cambiarían algo?

Siempre quedo insatisfecho con el volumen de vídeos generados, que son un muy buen elemento de comunicación, pero no es cuestión de voluntad sino de medios disponibles.

P- ¿Sabe en qué medida ha influido la campaña 2.0 en el resultado electoral?

Menos del que desearía, la realidad es que el medio electoral rey es la televisión. En los medios sociales el voto obtenido proviene de la abstención y del votante indeciso, que te da una oportunidad, algo que para un partido que ha nacido gracias a Internet (UPyD se fraguó en foros y blogs de la Plataforma Pro) como el nuestro es a veces casi nuestra única opción, ante unos medios tradicionales totalmente polarizados.

En cualquier caso hay mucha diferencia entre campañas nacionales y autonómicas o locales. En las autonómicas tiene mucho peso la televisión, normalmente controlada por el partido gobernante, en las municipales lo que manda es estar en la calle, y en las nacionales es donde, especialmente en las ciudades, si tiene un mayor impacto la comunicación 2.0, pues hay más ciudadanos que se informan a través de las redes.

P- ¿A qué espectro social tenían pensado llegar? ¿Lo han conseguido o ha habido sorpresas?

Principalmente a aquellas personas que, simplemente, tienen acceso a las redes, sobre todo a través de móvil, como es natural. En este sentido hablamos de entorno urbano, habitualmente bien informado, que contrasta información, que lee blogs habitualmente y se comunica en las redes sociales.

El actual votante de UPyD, aunque se va ampliando el espectro, es jóven, bien informado y que no regala su voto sino que es exigente con los políticos. Aceptamos de buen grado ese alto nivel de exigencia, en campaña y también una vez dentro de las instituciones, pues es síntoma de buena salud política y ganas de mejorar el país.

P- La noche del debate hubo un debate paralelo en Twitter protagonizado sobre todo por UPyD, ¿cuál era su objetivo?

Que los ciudadanos supieran que tenemos propuestas alternativas, no de alternancia.

Somos enormemente críticos con los debates que solo invitan a los partidos con representación previa, pues no cumplen algo que considero básico: la igualdad de oportunidades para todas las ideas. Luego el ciudadano decide. No hacerlo así es tratar al ciudadano como si fuera menor de edad y no supiera distinguir ideas, lo que es una enorme falta de respeto a la pluralidad y capacidad de los españoles.

P- ¿Para qué es más útil Facebook y para qué Twitter?  ¿Cuáles son los puntos fuertes de Twitter?

Facebook es una red muy orientada al uso personal, y por eso es donde los partidos políticos – y también las marcas – suelen equivocarse más a menudo, comportándose como intrusos en los muros de las personas.De cara a la comunicación política Facebook tiene 2 grandes virtudes:

  1. El vecino, te haya votado o no, está ahí, y es un medio estupendo de información y transparencia para la acción institucional y política, pues permite segmentar muy bien. Para un candidato o un cargo público debería ser una obligación rendir cuentas a sus ciudadanos donde están, y la mayoría están en Facebook.
  2. Gracias a su masa enorme de usuarios activos es muy útil para coordinar acciones y eventos.

Twitter es otro mundo. Aún siendo también una red principalmente de uso personal, los usuarios están más habituados a convivir con las marcas, y ahí entran también los partidos políticos.

En Twitter la línea que no hay que cruzar es la de confundir personas y marcas, línea que se cruza habitualmente.

En el caso de UPyD distinguimos mucho entre ambas cosas. Los candidatos y cargos públicos usan Twitter de manera exclusiva, sin community managers de apoyo ni nada parecido, y los perfiles corporativos, como @UPyD, los atienden voluntarios, afiliados al partido que ofrecen parte de su tiempo a conversar e informar a los ciudadanos.

No obstante, el uso que damos a las cuentas corporativas procuramos que sea lo más directo posible, no eludiendo nunca un debate ni una pregunta incómoda. Creo que ese ha sido uno de nuestros mayores éxitos en Twitter.

Lo mejor de Twitter para comunicación política diría que son 3 puntos:

  1. La limitación de 140 caracteres se convierte en la exigencia de concretar, de no divagar, y eso rompe la dinámica habitual de la comunicación política, que tiende a veces demasiado al circunloquio y a marear con las palabras
  2. A los periodistas les encanta Twitter ya que es un gran generador de titulares y, gracias a ello, mensajes que habitualmente no llegan a portada de diarios nacionales por mucha nota de prensa que envíes, ocupan portadas gracias a ofrecer un “titular” en Twitter.
  3. Twitter ofrece una comunicación muy directa, casi como una charla en la plaza del pueblo, y eso facilita un gran acercamiento y buen nivel de conversación entre usuarios y candidatos o cargos públicos.

P- ¿Cree que las redes sociales pueden convertirse en un “arma” que se vuelva contra el candidato?

Por supuesto que si. El uso de las redes sociales no se puede forzar. Yo siempre animo a todos los candidatos y cargos públicos a que comuniquen con sus votantes y/o vecinos en las redes, pero sin forzar situaciones.Hay dos líneas rojas en este sentido:

  1. No decir nada que no dirías en persona
  2. Distinguir claramente entre lo que son opiniones personales y las líneas de programa del partido, que no siempre tienen porque coincidir al 100%

P- Según los expertos, los políticos españoles han cometido algunos errores en la campaña, como usar nombres impersonales, incluir frías descripciones biográficas o bombardear con timelines ajenos con eslóganes, ¿qué creen ustedes?

Es un poco lo que te comentaba antes al respecto del distinto uso de Facebook y Twitter, de saber donde se está y, sobre todo, para qué se está.Hay muchas personas, especialmente en UPyD, que no tienen pasado político pero si estaban ya en las redes sociales. Cuando estas personas dan el paso a la política a veces quieren diferenciar sus perfiles y comunicación personal de la política, y es un error a  mi modo de ver porque el principal valor diferencial de una político es que, en primer lugar, es persona.

Cuando no se entiende esto es cuando se crean páginas perfiles del tipo @ManoloPP o @LuisaUPyD, por no confundirlos con sus, previamente existentes, perfiles personales.Tengo mi propia opinión al respecto, que ya publiqué hace tiempo en mi blog, por si quieres leerlo y que no me extienda demasiado porque este tema tiene mucho posible debate.

P- ¿Qué funciona mejor el puerta a puerta o el envío de mails?

Sin duda alguna el puerta a puerta, la micropolítica. La comunicación a puerta cerrada, y el email lo es, tiende a desaparecer.

En UPyD solemos hacer todos los encuentros con ciudadanos (la palabra mitin en si misma es caduca) en la calle, y siempre es de doble vía, con tiempo para las preguntas y debates con los asistentes.

La comunicación 2.0, la conversación de igual a igual, no solo está restringida a los medios sociales, se puede ejercer en la calle, a la vista de todos.

P- Tras las elecciones, ¿las redes sociales continúan siendo uno de los puntales para llegar a la ciudadanía?

Especialmente después de las elecciones. En realidad donde un político debe marcar diferencias, ser referente de transparencia y servicio al ciudadano es cuando está en las instituciones.

En UPyD esto es así por convicción y por obligación. Nuestros concejales y diputados informan a sus conciudadanos de su actividad, publican sus cuentas e ingresos en los blogs, conversan con sus vecinos, llevan a pleno consultas que se les hace a través de redes sociales, comparten su actividad y acción política.

Donde los medios tradicionales fallan en informar de la política es donde triunfan los medios sociales.

P- ¿Qué mejoras en la comunicación 2.0 se plantean de cara a las siguientes elecciones?

Hace tiempo que queremos mejorar la web principal del partido, para hacerla más participativa y que englobe toda la actividad social de manera más interactiva y conversacional, pero precisamente por ser el mayor desarrollo lo vamos aplazando a cuando haya tiempo y medios para hacerlo bien. Ha mejorado bastante los ultimos años pero aún le queda mucho en este sentido de integración con el resto de medios online.

Por otra parte, mejoraremos en el uso de códigos QR y seguimiento de su impacto, y empezaremos a explorar las ventajas de cercanía que ofrece la tecnología de realidad aumentada, además de seguir usando con convicción y respeto las redes sociales.

Hemos sido también el primer partido político en usar Google+, LinkedIN y Foursquare para comunicación política pero nos queda mucho camino por mejorar en estas redes.

P- ¿Cómo influyen a la hora de hacer política? ¿Los políticos que no estén en la Red no tienen futuro?

Los medios sociales devuelven al político al contacto cercano con el ciudadano, a que no pierda el sentido de servicio público.

El político que no esté en la red estará desconectado de la sociedad que se supone debe administrar y mejorar, y por ello es una obligación comunicar con sus ciudadanos allí donde estén, y cada vez más estamos en las red, comunicamos en las redes sociales, opinamos en blogs y conversamos a través de los móviles.Más que futuro, creo que el político que no comunica en la red no tiene presente.

Y aquí terminó la entrevista, si tienes alguna duda concreta hazla en los comentarios, estaré encantado de contestar.

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¿Quieres tener 100.000 followers en Twitter?, ¿quieres que tu página de crezca en 5.000 fans diarios?, pues olvídate de estrategias, community managers y humo vario … ¡cómpralos!

La oferta es amplísima, solo tienes que googlear algo tan simple como “buy twitter followers” o “buy Facebook fans” y verás que lo único que tienes que hacer es rascarte el bolsillo. Luego no te extrañes que haya empresas que están abandonando estrategias online.

Y es que la picardía siempre va por delante, y en este planeta cuando se trata de coger el camino más corto siempre encontramos la manera.

A día de hoy, las mejores ofertas que hay en Twitter followers y Facebook fans de pago son estas:

  • 100.000 followers en Twitter -> 500$
  • 10.000 fans en Facebook -> 460$

Hay incluso quien ofrece 5.000 votos de Google+ por 350$ o 5.000 visualizaciones completas de vídeos YouTube por la módica cantidad de 140$. ¿Quieres Retweets o Facebook likes?, pues también los tienes, todo a un precio que ni te lo crees.

Hay incluso quien ofrece que los seguidores, fans, etc, estén segmentados por temáticas y país. Y olvídate de esos servicios de co-follow, donde consigues followers recíprocos, aquí todo es carne, y se vende, sin necesidad de seguir a nadie. Adquiere notoriedad a precio de mercadillo.

¡Que el buen rollito social te acompañe!

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La locura de estos días es la nueva red social para compartir contenido basado en imágenes. Si, estoy hablando de Pinterest, lo último de lo último. Y, como todo lo novedoso, no paran de salir artículos acerca de su tráfico, del tipo de usuarios, guías de todo tipo, pero muy poco sobre si es interesante para el posicionamiento de contenidos.

Como soy curioso me he puesto manos a la obra a ver como actúa Pinterest sobre el SEO de nuestros contenidos y, a pesar de mis dudas iniciales, debo reconocer que es interesante, “pinteresting” diría yo.

Vayamos por partes como diría Jack el destripador:

1. Pagerank

El pagerank de Pinterest, a día de hoy, es PR6. No es que sea la panacea del ranking comparado con otras redes pero es un buen punto de partida y, como ya sabrás, a salvo de otras consideraciones, el contenido integrado en la web heredará parte de ese pagerank que, no hay que dudarlo, es alto.

Lo mejor de todo es que este pagerank lo heredarán poco a poco, a medida que tu página reciba “pins”, todas las páginas de usuario y los tableros, no solo lo acaparará la web de entrada de Pinterest. Ahora vemos más en detalle el por qué de que sea tan interesante este aspecto.

2. “dofollow” – “nofollow”

Los enlaces dofollow son aquellos que le dicen a los bots de los buscadores que son relevantes para el contenido y, en consecuencia, debe seguirlos para ampliar información y, además, compartir posicionamiento en buscadores con ellos.

Una mala costumbre de los agregadores y es hacer que todos los enlaces externos sean lo contrario: nofollow, de manera que le dicen a Google, Bing y demás que ni comparta posicionamiento y que en realidad no es un enlace que aporte nada. Un buen (en realidad malo) ejemplo de esto es la Wikipedia, que por defecto todos los enlaces externos son “nofollow“, con lo que lo único que puede aportar a las – en realidad – fuentes de la información es tráfico, posicionamiento natural nanai.

Cualquier WordPress, al contrario, trata por defecto todo enlace como “dofollow“, salvo que especifiques lo contrario mediante la etiqueta ‘rel=”nofollow”‘.

Pues bien, Pinterest los trabaja así:

  • En portada de Pinterest.com todos los enlaces son dofollow. En principio no parece especialmente interesante, pues todos son enlaces internos pero, como enlaza a perfiles de usuario, estos comparten posicionamiento, lo que es un buen principio.
  • En la página de usuario también todos los enlaces son dofollow, y aquí empieza a ponerse la cosa interesante, pues en el perfil al menos hay un enlace a tu web, y es dofollow. Si pesamos que el Pagerank de partida es 6, pronto estarás recibiendo un enlace desde un PR alto a tu web con dofollow. Así que ya sabes, en tu perfil de Pinterest añade enlace a tu Web o blog, y si lo importa de tu cuenta de Twitter o , lo cambias allí.
  • En los tableros también son todos dofollow, y aquí encontrarás enlace a las webs de referencia, con ese bonito enlace que comparte posicionamiento por la relación de enlace y por el Pagerank heredado. La única pega es que el “anchor text” que enlaza a tu web es la URL principal, no el título elegido para la publicación. Esto significa que no posicionas por palabras clave, solo por pagerank heredado y dofollow, que tampoco está tan mal, máxime si lo comparamos con Facebook o Twitter.
  • Solamente los enlaces al contenido original en la ventana emergente de los “pins”, de la imagen que los ilustra y enlaza ya a tu contenido original, son nofollow. Aquí es donde Pinterest pincha en SEO, en lo que a beneficio nuestro se refiere, claro.

3. XHTML

Otro factor importante es qué etiquetas XHTML usa Pinterest para identificar los enlaces a nuestro contenido, las descripciones, etc.

  • Las imágenes que enlazan a nuestros artículos, que normalmente están alojadas en nuestra web, usan como etiqueta “alt” en el tablero y página del “pin” el título que hayas elegido para la publicación.
  • Los enlaces a nuestra web en la página de perfil llevan la etiqueta “strong“, que las destaca de cara a buscadores
  • Nuestro nombre visible elegido en la página de perfil lleva la etiqueta “H1“, la más importante de cara a posicionamiento, así que elige bien el nombre visible de tu perfil, que lo coge de los campos “First name” y “last name” de la página de ajustes.
  • Los títulos de los tableros, en tu página de perfil, tienen la etiqueta “H3“, jerárquicamente inferior a “H1″ y “H2″ pero en cualquier caso muy importante de cara al posicionamiento del nombre elegido para el tablero.
  • El nombre de los tableros, ya en la página de cada tablero, llevan las etiquetas “H1” y “strong” así que son una fuente de posicionamiento importante, y de tráfico en consecuencia. Si eliges que el nombre sea Branding, atraerá resultados de buscadores hacia esta página.
  • El campo de descripción que te pide siempre Pinterest, será el “meta description” de cara a los buscadores, o sea, el campo descriptivo acerca de los enlaces que sale en los resultados de Google, en el conocido como “snippet“, así que elígelo bien, que ya debes saber que suele ser decisivo a la hora de elegir entre un resultado u otro.

4. Tráfico

Hay incluso quien dice que Pinterest da ya más tráfico que Google+, YouTube y LinkedIn juntos, pero no te tomes los titulares al pie de la letra. Normalmente suele dar mucho tráfico en ciertas temáticas, normalmente no muy trabajadas por otros métodos. Pero si que es cierto que el interés demostrado por Pinterest, y especialmente su segmentación, está haciendo que crezca el tráfico hacia y desde Pinterest de manera increíble, así que también debemos valorar este elemento de posicionamiento SEO, que lo es, pues también los buscadores valoran el volumen de tráfico hacia nuestros contenidos, como un punto más de posicionamiento de contenidos.

¡Foméntalo!, anima a “pinear” tu contenido.

Entonces ¿es bueno Pinterest para el SEO? …

Pues si, y bastante. A pesar de que el enlace definitivo a nuestro contenido es “nofollow“, por el camino tenemos varios enlaces “dofollow” hacia nuestro perfil, nuestros tableros, incluso a nuestra web. Además nos regala buenas etiquetas XHTML que mejoran el posicionamiento, sobre todo de los tableros. Y, visto esto, mis 5 recomendaciones para usar Pinterest para SEO serían las siguientes:

  1. Pon la URL de la web que quieras posicionar en los ajustes de tu perfil, en el campo llamado “website“
  2. Haz descripciones de tus “pins” de 160 caracteres, para completar el “snippet” de Google, usando palabras clave en la misma.
  3. Elige bien los nombres de los tableros, teniendo en cuenta que recibirán etiquetas “H1“, “H3” y “strong“, con lo que posicionarán muy bien en buscadores.
  4. Elige bien tu “First name” y “Last name” en la página de ajustes para que, al unirlos, quede un texto que posicione semánticamente tu página de perfil de Pinterest en los buscadores. No sobrepases – entre los dos campos – los 70 caracteres, que es el máximo del “snippet” de Google.
  5. Añade botones para facilitar que la gente haga “Pin it” de los contenidos de tu blog o web, para generar tráfico que mejore el SEO de tus contenidos, también desde Pinterest.

¡Que lo “pinees” bien!

Mi perfil en Pinterest es este: Fernando Tellado en Pinterest.

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Bajo este sugerente título, “¿Está en los votos el ROI del Social Media político?“, se celebra el próximo evento de Política2.cero en Madrid, que tendrá lugar mañana 15 de Febrero en el Hotel Mercure Santo Domingo, y en el que participaré como ponente a partir de las 16:00.

Los temas que trataremos de abordar versarán alrededor de estas cuestiones:

  • ¿Por qué razones un ciudadano es fan/seguidor de un político en las ?
  • ¿Cual es la capacidad de persuasión que puede tener una red social en el ciudadano con  vistas a unas elecciones?
  • Las iniciativas fracasadas (prostituit, programas de puntos…) ¿qué buscan en el ciudadano?
  • ¿Cambia el paradigma de comunicación en las redes respecto a los medios tradicionales? ¿En donde está la dificultad de adaptación?
  • ¿La agenda de un político prmite tener presencia y además, actividad en las redes sociales? ¿Son indispensables los equipos de comunicación gestionando perfiles políticos?
  • ¿Cual será la tendencia en los próximos años en este ámbito?
  • ¿Por qué entidades u órganos como La Moncloa, con menos de 200 seguidores, tienen tan poca acogida cuando llegan a las redes?
  • … y mucho más

Con unos compañeros de mesa redonda de lujo, como los que cito a continuación, es una jornada que considero imprescindible para estar al día en comunicación política:

9:00 – 9:30 Recepción, acreditación y entrega de documentación
9:30 – 10:10 Inauguración
10:10 – 10:50 Democracia, Transparencia e InternetElisa de la Nuez alt @elisadelanuez

Directora gerente de Iclaves – Empresa experta en Gobierno abierto
0:50 – 11:30 Impacto de la Personalización de los Resultados en la Reputación online de los Candidatos: Search Plus Your World Google, Bing, & Twitter
Esther Checa  alt @esther_checa
SEO&SMO Manager T2O Media
11:30 – 12:00  Pausa Café
12:00 – 12:40 Ciudadanía, inteligencia colectiva y un poquito de tecnología
   alt @ncampos
Fundador de Alvina y especialista en m-Government
12:40 – 13:20 Personotecnia en política: Un driver para la reinvención de la política en el siglo XXI
Javier Recuenco   alt  @Recuenco
Fundador de Abypersonalize
13:20 – 14:00 La identidad en Twitter
Antoni Gutiérrez Rubí    alt @antonigr
Asesor de comunicación y consultor político
Moderadora Nagore de los Ríos    alt @nagodelos
Directora de Gobierno Abierto y Comunicación en Internet en el Gobierno Vasco
14:00 – 16:00 Almuerzo2.cero
Almuerzo networking donde podrás desvirtualizar y participar en un original concurso.
16:00 – 17:30 Mesa Redonda: ¿Esta en los votos el ROI del Social Media Político?
 
Isabel Díaz Ayuso   alt @Idiazayuso
Diputada en la Asamblea de Madrid. Periodista especializada en comunicación política y responsable del área de Internet del Partido Popular
Juan Francisco Delgado alt @juanfradelgado
Director General del Consorcio para el Desarrollo de las políticas de Sociedad de la Información y el Conocimiento “Fernando de los Rios”

Albert Medrán  alt @medri
Director de comunicación de Actuable.org y especialista en comunicación online en Llorente&Cuenca
José Antonio Rodríguez Salas   alt @alcaldejun
Alcalde de Jun
Fernando Tellado   alt @fernandot
Responsable nacional de estrategia en Redes Sociales de UPyDModera:

Javier Piedrahita (moderador) alt  @jpiedrahita

Fundador de Marketingdirecto.com
17:45 – 19:30 P360Presentaciones de empresas, proyectos e ideas relacionadas con la Comunicación Online.

altPremio: Máster en Marketing Político y Comunicación Estratégica

 

Como siempre, si no puedes asistir, podrás seguir la actividad de Política 2.0 en Twitter y Facebook. Y si vas a estar me encantará charlar contigo tras la mesa redonda.

Si tienes algún tema que quieras plantear puedes  hacerlo aquí mismo.

http://www.facebook.com/politica2.cero

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Hoy me ha venido al pelo esta noticia en El Confidencial para compartir una reflexión que no es más que una pelea personal contra un error de branding social muy común: asociar personas a marcas y viceversa.

El caso de la denuncia por “robar followers” citada en el digital no es más que el resultado de una política equivocada – o nula – de branding social, y de paso también de marca personal del usuario en cuestión. Cuando usamos un nombre de usuario asociado a una marca, una mala costumbre mantenida por muchos y que no tiene sentido alguno, estamos confundiendo a los usuarios de la red social y metiéndonos en problemas, y sino ahí tienes el resultado.

Sin hacer alusión a ningún otro usuario o marca, imagina que yo mismo cambio mi perfil de Twitter de @fernandot a @fernandot_. A partir de ese momento, además de estar usando en mi perfil una marca registrada, cualquier opinión mía puede ser tomada como oficial de , o viceversa.

Twitter – como Facebook – son horizontales, de carácter preferentemente personal, en las que hay que diferenciar muy bien los perfiles puramente personales de los corporativos, o nos arriesgamos a varios problemas, a saber …

  • Los seguidores son difusos, pues no se sabe si siguen a la persona o la marca
  • Los perfiles son difusos pues no se sabe si quien comparte es persona o marca
  • La marca puede estar aprovechándose del branding personal para captar seguidores o afectos
  • La persona puede estar aprovechándose del branding corporativo para captar seguidores o afectos
  • Las opiniones personales se asocian a la marca, da igual qué momento de la cronología, y pueden ser tomadas como posturas oficiales
  • Las opiniones de la marca se asocian a la persona y pueden ser tomadas como opiniones de la persona
  • La persona está haciendo uso de una marca registrada en un perfil personal
  • Tras una ruptura en la relación persona-marca la persona puede hacer uso de su perfil mixto para perjudicar a la marca
  • Tras una ruptura en la relación persona-marca la marca puede hacer uso de su perfil mixto para perjudicar a la persona

¿Soluciones?, yo creo que son muy obvias, y no hay que pensar mucho, solo entender lo que es la web social y la meritocracia 2.0 y apoyarse en ciertos principios básicos:

  1. Nunca mezclar branding entre personas y marcas.
  2. Las personas no son marcas.
  3. Las marcas no son personas.
  4. A veces las personas son prescriptores de marcas, pero no son la marca.
  5. A veces las marcas se apoyan en prescriptores, pero las marcas no son esos prescriptores.
  6. En la red todo queda registrado.

Saludos cansados

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Pues ¡ea, aquí está!. Ya sé que lo venís pidiendo desde hace mucho tiempo, y ya hablamos de lo fácil que es en WordPress.com, pero es que Facebook cambia tanto que lo que valía como solución un día al siguiente ya no estaba disponible o no funcionaba bien.

Me refiero, lógicamente a como enviar automáticamente lo que publicas en WordPress a tu página de Facebook. Y la verdad es que hay muchas maneras de hacerlo, pero he buscado las que cumplieran algunos requisitos:

  • Posibilidad de personalización
  • Poder elegir en qué página se publicarán tus nuevas entradas
  • Automatismo
  • Que no sea plugin de WordPress para no sobrecargar nuestro CMS

Y las opciones más interesantes son estas dos:

1. RSS Graffiti

Esta aplicación es bastante veterana pero sigue funcionando de maravilla. Para empezar solo tienes que ir a la página oficial, aceptar los consiguientes permisos de Facebook para que le permita publicar en tu nombre, y luego ya puedes empezar a configurar tus páginas, perfiles, lo que sea, para publicar en los mismos cualquier fuente que tenga un RSS feed.

En este sentido, el hecho de usar feeds RSS, es la más versátil, ya que sus posibilidades son enormes a la hora de mantener un perfil o página de Facebook con actualizaciones constantes, y lo que es mejor, sin tener que estar todo el día metido en Facebook. Yo es la que uso para casi todas mis páginas y perfiles (que son unos cuantos). Muy recomendable.

Una vez dentro de la aplicación puedes configurar los feeds, como se verán, donde se verán, en nombre de quien se publicarán e incluso algunos elementos de su aspecto, la frecuencia de las publicaciones y más cosas. De verdad, muy completa.

2. PagePress

Esta aplicación de Facebook es más nueva, pero no por ello mejor la verdad. Eso si, es muy sencilla de usar. Solo tienes que lanzar la aplicación y luego en un par de preguntas – y clics – tienes tu WordPress publicado en la página de Facebook que quieras de entre las que administres.

Una vez terminado el proceso te crea una nueva pestaña en la página de Facebook, llamada Blog, donde se compartirá automáticamente todo lo que publiques en tu WordPress.

Sencilla, fácil de usar y una buena opción.

Nada más, que lo disfrutes.

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]]> Si no te has animado aún a instalar un sistema avanzado de comentarios como Disqus o Intense Debate, o simplemente es que te gusta el sistema nativo de comentarios de WordPress no tienes porque prescindir de que tus usuarios accedan a tu sitio con los perfiles de sus redes sociales favoritas.

Y es que en estos días todo lo que sea facilitar la vida al lector para que se anime a comentar es imprescindible.

Pues bien, si quieres añadir la funcionalidad de acceso desde perfiles sociales al formulario nativo de comentarios de WordPress solo tienes que instalar Social login, un plugin que hace que esta tarea sea coser y cantar.

Una vez instalado y activo solo tienes que elegir qué perfiles sociales ofrecerás para acceder y comentar en tu sitio. Para ello, en la pantalla de ajustes del plugin solo tienes que marcar o desmarcar los que ofrecerás. Guardas y ya lo tienes.

Si, por cualquier motivo, no se mostrara en tu formulario de comentarios siempre puedes añadir manualmente este código en tu tema y que se muestren los iconos de acceso social donde prefieras …

<?php do_action('oa_social_login'); ?>

Una vez hecho esto tus visitantes podrán acceder a tu sitio desde perfiles sociales, comentar con su identidad de Twitter o Facebook, incluso tendrás un widget para el acceso rápido. Vamos, muy completito … y social.

social login admin social login widget social login2 social login

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Ayer me hicieron una entrevista para Replicante, blog especializado en SEO y redes sociales, en la que, además de cuestiones acerca de la situación actual y futuro de los medios online, también me han pedido dar mi visión de la política y el papel de Unión Progreso y Democracia de cara a las elecciones del 20N.

Esto es lo que he respondido …

1. Antes de nada, cuéntanos, ¿qué andas haciendo en la política en la actualidad?

Pues, además de ser concejal y portavoz en Collado Villalba, mi ciudad, soy el responsable de en medios sociales en UPyD, el partido al que me afilié hace unos 3 años.

2. ¿Qué cambios has notado de trabajar en una red de blogs a tu actual cargo?

Ahora la responsabilidad es mucho mayor, no solo está el asunto de administrar cuentas, tráfico, social y SEO sino que la gestión de la conversación es al 1000/100, las situaciones de crisis casi cada hora, los cambios de estrategia en minutos y el reflejo de todo lo que se haga tiene un impacto mucho mayor, pudiendo ser portada de diarios nacionales por un tweet o un post en un blog, ya sea de manera positiva o negativa.

3. ¿Crees que de verdad ha influido todo el movimiento 15M en la conciencia real de los políticos, al menos, de aquellos con los que tienes contacto?

En UPyD el sentimiento inicial fue que por fin parecía calar en la sociedad lo que veníamos reclamando durante los últimos 4 años, luego se desinfló esta sensación al ver como se trataba de capitalizar ese impulso ciudadano bajo premisas teledirigidas en muchos casos, y es que para algunos partidos ha sido una cuestión casi comercial, de pretender asumir algunas de sus reivindicaciones, pero sin convicción, por obligación mediática.

4. ¿Cómo ves las elecciones de este próximo domingo?, ¿qué factores se antojan clave? Y, ¿qué objetivos tenéis para los próximos cuatro años a nivel nacional?

¿No eran 10 preguntas?, aquí me has colado 3 en 1 ;)

Las elecciones se me antojan por un lado extrañas y por otro apasionantes, y es que hay muchos factores implicados. Por un lado es un examen final, casi una reválida, para el movimiento 15M, que si no se ve reflejado en las urnas (no mediante acciones sino mediante el voto democrático) perderá lo poco que le queda de prestigio.

Luego está el factor de “voto hooligan” que le llamo yo, el voto “de nacimiento”, en el que se verá si, de nuevo, hay votantes del PP, e IU que votan a sus siglas hagan lo que hagan, lo que sería – de refrendarse – una muestra más de que aún nos falta crítica activa en la política española, de que no usamos el voto para hacer cambiar las cosas.

Y, por supuesto, veremos si ha calado el mensaje y trabajo de UPyD, con un reflejo importante en las urnas, que pasaría – al menos – por triplicar los resultados de 2008, aunque yo espero bastante más. Mi deseo es que obtengamos el número suficiente como para ser partido “llave”, que nadie pueda gobernar sin atender al programa de UPyD, lleno de propuestas que todos han reconocido que hacen que sea el mejor programa político de todos.

Luego, los siguientes 4 años, seguiremos siendo la conciencia del resto de partidos, su pepito grillo, y espero que sea con la representación suficiente como para que no sólo nos escuchen y nos copien las propuestas, sino como para que tenga que aplicarlas.

5. ¿Hacia dónde crees que van las redes sociales?

Pues, aunque como usuario excesivo que soy, me gustaría que fueran hacia la unificación de perfiles, de manera que hubiese integración de conversaciones, el mayor problema actualmente, creo que va a haber 2 tendencias totalmente opuestas.

Por un lado un predominio de las redes horizontales más personales, como Facebook o Google+, y por otro el crecimiento de redes verticales, más especializadas, que espero vuelvan a aportar el escenario perdido de las comunidades de práctica.

Por supuesto, los blogs seguirán ahí, aportando contenido único, original y democrático.

6. ¿Crees que tendrá éxito Google Plus?, ¿qué opinión te merece?

Google+ tendrá éxito si Google quiere, y parece que quiere pues el esfuerzo y medios puesto en esta red es inmenso. Personalmente me parece una red muy bien diseñada, con un buen equilibrio entre actualizaciones de estado y microblogging, pero le falta actualmente integración mientras no se libere totalmente la API.

7. Desde que empezaste con el mundo de los blogs, ¿qué es lo que más ha cambiado, los gestores de contenido, o los propios bloggers?

Pues ambos, pero al final lo que importa son los bloggers, los que generan el contenido. Cierto es que WordPress ha facilitado mucho la publicación, pero sin un blogger detrás no tienes un blog. Yo siempre he dicho que sigo bloggers, no blogs.

Los bloggers han sufrido una evolución increíble, pero no siempre a mejor. Por un lado hay muchos buenos bloggers que, ante la falta de incentivos para seguir escribiendo y la huída de la conversación hacia las redes sociales horizontales, han abandonado sus blogs y nos han privado de su buen hacer, y por otra parte hay otros que se han profesionalizado tanto que en muchos casos han perdido el “feeling” inicial, más centrados en los ingresos y el SEO que en escribir bien de lo que saben.

Creo que hemos perdido un poco el norte con el SEO y la monetización, poniendo al blogger a rellenar campos de keywords, títulos SEO, descripciones SEO, etiquetar y “pensar en SEO”, y por el camino hemos sesgado su gusto por escribir. Este es un paso que, sobre todo las redes, tiene que dar: profesionalizar el SEO, de manera que los bloggers se concentren en escribir y los profesionales del posicionamiento en hacer ese contenido rastreable y amigable para los buscadores.

Además, que no es tan difícil, actualmente hay plugins para WordPress que permiten automatizar muchos aspectos, sin que el blogger tenga que distraer su inspiración con protocolos cuadriculados para “posicionar sus escritos”.

8. Danos algún consejo a la hora de enfrentarnos a realizar una estrategia 2.0, ¿por dónde debemos empezar?

El mejor consejo para una estrategia en medios sociales es escuchar. Se hace antes de elaborar la estrategia para definirla, en los puntos de control para confirmar la estrategia o cambiarla, y al final para medir el impacto y resultados.

9. Una pregunta obligada: ¿han muerto los blogs?

No, pero están en boxes, y los mecánicos no les dejan aún hacer la carrera del siglo.

10. Y ahora, en modo visionario, ¿cómo ves el futuro de la red?

Veo una lucha entre los defensores de la red neutral y libre frente a los gobiernos y empresas tratando de mercantilizarla, que todos esperemos que acabe en una red como la conocemos: libre, abierta, horizontal, democrática y en continua expansión caótica

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