Como ya te conté lo que aprendí en Medios y Redes y, aunque lo ampliaría, en realidad no ha habido muchos cambios, ahora toca, tras haber dejado la empresa para abordar nuevos proyectos y tareas, contar todo lo que me llevo en la mochila de esta empresa, que ha sido la mía hasta hace días, y que llevo en el corazón, como a todas las personas que conocí ahí y con las que sigo teniendo una gran y estrecha relación.

• Creamos un estupendo vídeo recopilatorio de todo 2009
• Decenas de concursos para nuestros lectores, donde regalamos de todo
• Nos sumamos a la campaña para salvar MySQL
• Contraté a los mejores bloggers posibles
• Nos comprometimos con el Open Source y WordPress
• Firmamos el manifiesto por una Red Neutral
• Firmamos el manifiesto en defensa de los derechos fundamentales en Internet
• Aposté por la licencia Coloriuris
• Iniciamos la Red Mola, una red especial de blogs geolocalizados por ciudades
• Lanzamos decenas de blogs, abarcando temáticas valientes como la política o el mundo gay (con fiesta y todo)
• Diseñamos una nueva plantilla que … me gusta mucho
• Desarrollamos la web de Red de Empresas de Internet
• Desarrollamos la web de Blog solidario
• Lanzamos el diario digital de blogs DiarYo
• Nos fuimos con la TwitPanamericana
• Desarrollamos expoPyme
• Creamos comunidades con bbPress sobre Anime y Recetas de cocina
• Estuve en Villablog
• Creamos la web para la Fundación Antama
• Desarrollamos Digim@g
• Ofrecimos a nuestros lectores una tarifa móvil especial a un precio más que interesante
• Estuvimos con la Feria del Libro Digital
• Apoyamos a La Red Innova
• Hicimos campaña contra la pornografía infantil
• Colaboramos en la difusión del eDNI y hasta los regalamos
• Nos entrevistaron para los principales medios tradicionales y online
• Participé activamente en los encuentros de gestores de webs de alto tráfico
• Salimos de Nielsen/OJD
• Participé en el EBE
• Tuvimos blog con un CTR del 9%
• Aprendí mucho
• Compartimos con empresas y profesionales nuestro conocimiento
• Recordamos al mundo que los blogs existen
• Dimos nuestra visión sobre el mundo del márketing online y las campañas en blogs
• Defendimos el poder de los blogs
• Fuimos frikis y salvamos el mundo
• Dimos la nota en la Campus Party
• Cubrimos como nunca el GameFest
• No hicimos huelga
• Hice pública nuestra guía de escritura para bloggers
• Lanzamos Mi Target
• Descubrí la importancia del salario emocional
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Pero sobre todo, lo que más he hecho en Medios y Redes ha sido defender mi actitud y convencimiento de que no hace falta ser un gilipollas para dirigir una empresa, de que los hombres grises sobran en la sociedad actual, de que las empresas existen gracias a los empleados y no a pesar de ellos, y también he practicado el cariño diario a toda la buena gente que ha hecho posible todo esto que he relatado, gente como David Bayón, Ana Aldea, Ana Rodríguez, Lorena Stewart, Chus Vilallonga, Sergio Ramirez o Angel María.

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El informe, realizado a partir de los últimos datos de audiencia recogidos por Nielsen Online en los principales mercados europeos, confirma que el 77% de los internautas españoles utiliza las redes de manera habitual para comunicarse con familiares y amigos, así como para compartir, prácticamente en tiempo real, sus opiniones sobre temas de su interés o para sus últimas fotografías o vídeos.

No obstante, el estudio señala que, en comparación con otros países de nuestro entorno, España fue el que menos creció en el último año en el consumo de redes sociales (+4,4%), frente a otros como Italia que registraron un incremento espectacular en su número de usuarios (+19,5%). En los casos de Francia o Reino Unido, la audiencia de sus social network aumentó en un 17,4% y un 15%, respectivamente.

Respecto a la comparación del uso de la red, el análisis europeo de Nielsen Online, revela que no existen grandes diferencias entre países, puesto que después de las redes sociales, donde Italia y Reino Unido encabezan el ranking con más “social adictos”, todos distribuyen su tiempo online entre el correo electrónico, los juegos o la búsqueda de información de software.

Distribución del tiempo de consumo de Internet. Comparación entre países

Fuente: Nielsen Online vía ION Comunicación

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En total, más de 11,4 millones de internautas españoles consultaron o compraron a través de la web sus regalos ante la llegada de los Reyes Magos. Así, los españoles repartieron sus visitas por almacenes virtuales, grandes superficies y jugueterías on-line con el fin de ajustar al máximo sus presupuestos navideños y encontrar buenas ofertas antes de la llegada de las rebajas.

El informe revela que a esta tarea de “búsqueda” de regalos, los internautas destinaron alrededor de 40 minutos por persona, realizando un total de 7 visitas mensuales a estos portales de compras (+14% respecto al mismo periodo del año anterior).

Entre los portales preferidos por los internautas para adquirir regalos de primeras marcas destacan Privalia, BuyVip y VipVenta que se sitúan a la cabeza y cuentan con un público fidelizado, tal como arrojan sus cifras de audiencia que superan la barrera del millón de internautas. Así, estos portales aglutinan de manera independiente una media de cinco sesiones por persona al mes con resultado de compra.

Por otro lado, entre los tradicionales almacenes de compras que cuentan con sus respectivas versiones en la red, destacan El Corte Inglés con cerca de 4 millones de internautas, seguido de Carrefour (2,9 millones) y Fnac (1,8 millones).

La crisis ha llegado a todos los sectores excepto a la red, donde la publicidad continúa su senda ascendente, en paralelo a las cifras de audiencia. Si en otros mercados el consumo ha caído, en Internet las audiencias siguen multiplicándose, como muestran los últimos datos relativos a las compras navideñas o de lotería.

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De esta forma, el análisis de Nielsen Online constata que más de cinco millones de españoles se conectaron a la red durante el pasado mes de octubre, destinando una media de treinta minutos a consultar ofertas laborales disponibles, insertar sus currículos o buscar información de utilidad sobre el mercado de trabajo.

Evolución de la audiencia de los portales de empleo

Entre los portales más visitados por estos potenciales buscadores de trabajo se encuentra Infojobs.net, que superó los tres millones de internautas en octubre, seguido de Infoempleo.com y Laboris.net, con 1,4 y 1,1 millones de usuarios únicos, respectivamente.

Ranking de audiencia de los portales de empleo

El perfil de internautas que acuden a la red en busca de trabajo se corresponde con hombres y mujeres de entre 21 y 34 años de edad con estudios superiores y un nivel adquisitivo medio-alto. Más del 40% de estos usuarios son mujeres.

No obstante, el estudio revela que también se dan cita en Internet aquellos que, a pesar de tener trabajo, desean cambiar de empresa o simplemente “tantean” el mercado, con el fin de tomar el pulso de su sector profesional antes de dar un nuevo rumbo a su trayectoria empresarial.

En este sentido, el análisis señala que curiosamente más de la mitad de los internautas españoles visitan estos portales de empleo dentro de su horario laboral. Así, el pasado mes de octubre un total de 2,7 millones de usuarios consultaron durante una media de 27 minutos estas paginas desde su puesto de trabajo.

El escenario actual, caracterizado por un número cada vez mayor de personas en busca de trabajo, hacen de estos portales de empleo en la red medios ‘imprescindibles’ para los profesionales de todos los sectores, por delante de los anuncios en papel e incluso el INEM .

Así, Internet se ha consolidado como la herramienta de búsqueda de empleo más utilizada (81,1%), seguida de las bolsas de trabajo (71,5%) y la incorporación al INEM (66,3%), que se encuentran entre los canales más utilizados para este objetivo.

Lo que no dice el informe es el motivo de esta huida hacia la red. Y yo tengo la respuesta: ¡es mas barato que patearse oficinas de empleo!

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El servicio Netview seguirá publicando los datos de audiencias en España de los medios de Prisacom, proporcionando un análisis completo de Prisacom y sus sitios. Prisacom también apoyará la introducción por parte de Nielsen de otras herramientas censales, incluyendo las mediciones de vídeo y móvil, en España y otros mercados.

Según el consejero delegado de Prisacom, Manuel Mirat,

“estamos muy satisfecho con el acuerdo transaccional alcanzado y de trabajar con Nielsen Online para nuestras necesidades de medición, al tiempo que crean valor en torno a las audiencias de Internet –incluyendo contenidos para móviles y video- en el mercado español.”

Según el director general de Nielsen Online España, Gustavo Nuñez,

“la calidad y transparencia son los cimientos de los datos que Nielsen Online proporciona al mercado. Prisacom es un cliente importante que juega un papel destacado en la industria online en España y en el mundo. Nos complace haber alcanzado este acuerdo y poder trabajar con ellos en el futuro.”

¿Habrá dado alguno su brazo a torcer?. Adivina quien ha sido.

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Según el análisis, esta nueva situación está provocando que el “arte de saber relacionarse” o “networking” tenga también su reflejo más inmediato en la red, donde los profesionales acuden con el objetivo de dejarse ver, establecer contactos con otros colegas de mercado, así como intercambiar ideas o estar al día de lo que “se cuece” en el sector.
Tanto es así, que durante el pasado mes de septiembre los usuarios de estas comunidades destinaron más de dos horas a relacionarse en la red, duplicando el tiempo empleado en el mismo periodo del año anterior.

El perfil de internautas que utilizan estas redes con fines profesionales se corresponde con hombres y mujeres de entre 25 y 34 años de edad, trabajadores en activo o inmersos en procesos de selección, que poseen una formación de grado superior y un nivel adquisitivo medio-alto.

Evolución de la audiencia de las redes sociales y profesionales

Las redes profesionales ganan terreno

El “boom” de las redes sociales tipo Tuenti o Facebook, hasta ahora utilizadas de un modo más personal – para mostrar imágenes a los amigos, colgar vídeos e incluso buscar pareja ha dado paso a un nuevo uso, más específico, dirigido a mejorar y reactivar la vida laboral en momentos difíciles, encontrar posibles clientes y, a la vez, oportunidades de trabajo.

Ante este escenario, redes especializadas como LinkedIn, Xing –que engloba a Neurona y Econozco- o Viadeo se han convertido en “imprescindibles” de los profesionales del derecho, la banca, las finanzas, el mundo de la consultoría, la publicidad o el marketing, que recurren a estos portales como herramientas de apoyo para dar a conocer sus perfiles y méritos empresariales. Así, este tipo de webs han conseguido abrirse paso junto con las comunidades más generalistas.

De esta forma, LinkedIn, que recientemente anunció su entrada en el mercado español, contabilizó el pasado mes de septiembre una audiencia de 394.000 internautas que navegaron por sus páginas una media de treinta y cinco minutos. Por su parte, los usuarios de Xing (un total de 306.000) lo hicieron durante algo más de nueve minutos.

Ranking de audiencia de las comunidades sociales y profesionales

Los internautas se conectan desde el trabajo

Por último, llama la atención sobre el uso que hacen los internautas de estas redes sociales desde el trabajo. Así, sorprende que el 37% de ellos se conectara desde su puesto laboral durante el pasado mes de septiembre, llegando a pasar incluso más de dos horas buceando por estas páginas.

Facebook, seguida de Tuenti y Windows Live Spaces, es la preferida por los empleados españoles, que destinaron casi dos horas y media de su horario laboral a contactar con amigos o profesionales de su entorno.

Audiencia redes sociales desde el trabajo

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