Esta semana se celebró en el auditorio de EOI el IV encuentro ‘RRPP & Tweets’ que congregó a un gran número de profesionales de las Relaciones Públicas, la Comunicación y el Marketing para debatir sobre la influencia del nuevo entorno 2.0 en su trabajo y sobre las relaciones de los periodistas, agencias y clientes con los bloggers.

Participaron como ponentes en la mesa redonda Juan Carlos Milena –periodista y responsable de prensa en Minube.com-, Antonio Ortiz –director de estrategia online de Weblogs y autor de Error500-, Lucía Pardávila –periodista, blogger y consultora de comunicación 2.0 en los sectores de belleza, moda, cultura y tendencias y editora de blogs como Fashvictim o Mundo Sibarita, Fernando Tellado–Administrador de Ayuda de WordPress y WordPress España, premio al Blog Revelación en los Bitácoras 2008, docente sobre redes sociales y branding online y responsable de estrategia y medios sociales de UPyD-, Domingo Remo –blogger de El Blog Salmón y Pymes y Autónomos- yManuel Contreras –Blogger, director y CBO de la red de blogs Hipertextual.

A continuación detallamos algunas de las declaraciones de Fernando Tellado en el encuentro …

“Los bloggers necesitan de las agencias siempre que estas aporten un hecho diferencial como valor añadido y no se limiten a enviar a los bloggers información de hechos consumados”

“…hay agencias que trabajan sólo el tráfico pero también es cierto que hay otra serie de agencias que están comprometidas con el producto y que buscan más la predicción”

“la parte profesional de los blogs en España aún está sin explotar”

“el sector blogueros no está profesionalizado en España. El bloguero no es periodista, ni tiene porqué serlo, ahora bien, para ser un buen bloguero hay que tener unas nociones básicas de periodismo”

“…el mundo blogger profesional está inmaduro, no hay galácticos.”

“Los bloggers somos privilegiados: tenemos 1 columma de opinón propia y podemos medir el impacto de nuestros posts”

“Es una locura no aprovechar los medios sociales”

Y, en cuanto a las preguntas formuladas en la entrevista que realizaron a Fernando Tellado estas fueron sus respuestas …

Artículos Relacionados:

• Estadísticas de seguimiento de códigos QR
• Apago el blog para que no me lo apaguen #SOPA #PIPA #leysindewert
• No aprovechar los medios sociales es una locura
• Spam del republicano Newt Gingrich en blogs de UPyD
• #ComparteCultura

El evento RRPP & Tweets, evento sin ánimo de lucro y de carácter gratuito, que reúne a profesionales de las relaciones públicas, la comunicación y el marketing para debatir sobre la influencia del nuevo entorno 2.0 en su trabajo, da cita en esta nueva edición a blogueros de referencia en varios sectores para hablar sobre sus relaciones con agencias de comunicación y gabinetes de prensa.

¿Publican los blogueros notas de prensa? ¿Qué particularidades tiene el “trabajo” de un bloguero? ¿La relación bloguero-agencia o gabinete es similar a la que se establece con un medio de comunicación? ¿Qué peso tiene la publicidad en un blog? ¿Qué es una sala de prensa 2.0?

Para responder a todas estas cuestiones, periodistas y particulares que expresan su opinión a través de un blog y representantes de algunas de las redes de blogs de referencia, se reúnen para acercar su realidad a agencias y gabinetes y establecer las bases de un comportamiento mutuo, unas prácticas recomendadas y, en definitiva, una relación positiva y provechosa para ambas partes.

Los asistentes serán los siguientes:

• Domingo “Remo”.- Blogger de El Blog Salmón y Pymes y Autónomos.
• Antonio Ortiz.- Director de estrategia online de Weblogs S.L. y autor de Error500.
• Lucía Pardávila.- Periodista, blogger y consultora de comunicación 2.0 en los sectores de belleza, moda, cultura y tendencias. Editora de blogs como Fashvictim o Mundo Sibarita.
• Fernando Tellado.- Administrador de Ayuda WordPress y WordPress España, premio al Blog Revelación en los Bitácoras 2008, docente sobre redes sociales y branding online y responsable de estrategia y medios sociales de UPyD.
• Pedro Jareño.- Periodista y responsable de Comunicación y Marketing en minube.com, editor del blog Vuelta al Mundo 2.0.
• Manuel Contreras.- Blogger, director y CBO de la red de blogs Hipertextual.

El evento se podrá seguir en streaming y a través del hastag #rrppandtweets. ¡Allí nos vemos!

Si estás interesado en asistir al IV RRPP&Tweets puedes descargar tu entrada (gratuita) a través del siguiente enlace: http://www.ticketea.com/iv-rrppandtweets

Artículos Relacionados:

• Estadísticas de seguimiento de códigos QR
• Apago el blog para que no me lo apaguen #SOPA #PIPA #leysindewert
• La profesionalización de los blogs está aún por explotar
• No aprovechar los medios sociales es una locura
• Spam del republicano Newt Gingrich en blogs de UPyD

Hoy me ha venido al pelo esta noticia en El Confidencial para compartir una reflexión que no es más que una pelea personal contra un error de branding social muy común: asociar personas a marcas y viceversa.

El caso de la denuncia por “robar followers” citada en el digital no es más que el resultado de una política equivocada – o nula – de branding social, y de paso también de marca personal del usuario en cuestión. Cuando usamos un nombre de usuario asociado a una marca, una mala costumbre mantenida por muchos y que no tiene sentido alguno, estamos confundiendo a los usuarios de la red social y metiéndonos en problemas, y sino ahí tienes el resultado.

Sin hacer alusión a ningún otro usuario o marca, imagina que yo mismo cambio mi perfil de Twitter de @fernandot a @fernandot_UPyD. A partir de ese momento, además de estar usando en mi perfil una marca registrada, cualquier opinión mía puede ser tomada como oficial de UPyD, o viceversa.

Twitter – como Facebook – son redes sociales horizontales, de carácter preferentemente personal, en las que hay que diferenciar muy bien los perfiles puramente personales de los corporativos, o nos arriesgamos a varios problemas, a saber …

• Los seguidores son difusos, pues no se sabe si siguen a la persona o la marca
• Los perfiles son difusos pues no se sabe si quien comparte es persona o marca
• La marca puede estar aprovechándose del branding personal para captar seguidores o afectos
• La persona puede estar aprovechándose del branding corporativo para captar seguidores o afectos
• Las opiniones personales se asocian a la marca, da igual qué momento de la cronología, y pueden ser tomadas como posturas oficiales
• Las opiniones de la marca se asocian a la persona y pueden ser tomadas como opiniones de la persona
• La persona está haciendo uso de una marca registrada en un perfil personal
• Tras una ruptura en la relación persona-marca la persona puede hacer uso de su perfil mixto para perjudicar a la marca
• Tras una ruptura en la relación persona-marca la marca puede hacer uso de su perfil mixto para perjudicar a la persona

¿Soluciones?, yo creo que son muy obvias, y no hay que pensar mucho, solo entender lo que es la web social y la meritocracia 2.0 y apoyarse en ciertos principios básicos:

1. Nunca mezclar branding entre personas y marcas.
2. Las personas no son marcas.
3. Las marcas no son personas.
4. A veces las personas son prescriptores de marcas, pero no son la marca.
5. A veces las marcas se apoyan en prescriptores, pero las marcas no son esos prescriptores.
6. En la red todo queda registrado.

Saludos cansados

También te puede interesar:

• Los blogs siguen creciendo
• ¿No tienes un dominio .tel?, crea tu perfil en Gravatar
• Social media para los negocios
• Más de 10 razones por las que un blog es la mejor elección para el branding
• Los seguidores de Twitter como embajadores de marca

Artículos Relacionados:

• Mayorías absolutas y crowdsourcing político
• Social mierda
• Apago el blog para que no me lo apaguen #SOPA #PIPA #leysindewert
• La profesionalización de los blogs está aún por explotar
• No aprovechar los medios sociales es una locura

Me consta que algunas frases impactaron, pero es lo que hay, llevo muchos años en la red como para andar contando milongas para hacerme el simpático y “guay”, lo que hay es lo que hay, bueno y malo.

Y, en este sentido, a pesar de lo que te digan, no hay una conciencia en el uso corporativo (político o no) de las redes sociales en su mayoría, el que no lo hace para vender o sacar votos lo hace “porque hay que estar”, pero convicción sincera la justa.

Entonces ¿por qué en UPyD? ¿mentimos también UPyD en redes?, pues intento que no. Estamos ahí porque para un partido nuevo, sin el apoyo de los medios tradicionales, totalmente partidistas y polarizados (a el bipartidismo), es imprescindible estar en la red. De hecho, ya hemos dicho muchas veces que UPyD no existiría sin Internet.

Si te aseguro que tratamos de hacerlo bien, de explicar nuestras diferencias, de contestar a todas las preguntas, de ser sinceros y, por supuesto, no gestionamos perfiles personales, solo corporativos.

¿Titulares?, pues alguno me han hecho por ahí, extraído de mi exposición y posterior debate, pero saca tu el que más te guste …

Aquí el vídeo …

Y la keynote que usé de referencia …

A posteriori hubo una mesa redonda donde debatimos sobre estos temas, aquí tienes el vídeo también …

También te puede interesar:

• Políticos 2.0, como las nuevas tecnologías acercan la política al ciudadano
• Agenda de la semana
• ¿Quien gestiona el social media de los partidos políticos?
• ROI y Social Media no son incompatibles
• Por qué Twitter no es una buena herramienta de márketing

Artículos Relacionados:

• Mayorías absolutas y crowdsourcing político
• Estadísticas de seguimiento de códigos QR
• Social mierda
• Apago el blog para que no me lo apaguen #SOPA #PIPA #leysindewert
• La profesionalización de los blogs está aún por explotar

En una maratoniana sesión que durará hasta las 14:30, podrás comprobar de primera mano lo que partidos como Izquierda Unida, PSOE, PP y UPyD hacen para llegar a los ciudadanos desde las redes sociales, cómo lo hacen y quien lo hace, qué es un ciberactivista y cómo actúa.

Fernando Tellado, docente de Semanticae, y social media strategist de UPyD, nos contará la estrategia de este pequeño pero creciente partido político y cómo ha conseguido hacerse un hueco en en panorama político a través del uso de la red como canal casi exclusivo.

Si quieres saber como se ha pasado de la primera imagen a la segunda ¡no te lo pierdas!

Artículos Relacionados:

• Social mierda
• La profesionalización de los blogs está aún por explotar
• No aprovechar los medios sociales es una locura
• Bloggers y gabinetes de prensa #rrppandtweets
• La Web 3.0 debe ser la web para mi madre

Para la ocasión, a celebrar en la Miami Ad School (Calle Santa Cruz de Marcenado 4, Madrid) a partir de las 10:00 am, y que será difundido en vídeo directo por Agora News, se cuenta como asistentes, que yo sepa a día de hoy, con Hugo Martínez, de Izquierda Unida, Álvaro Gil del PSOE, y un servidor como responsable de la estrategia en medios sociales de UPyD. Desconozco si habrá más representantes (PP, Equo, CiU, etc), por si lo preguntáis, eso son cosas de la organización, y ya sabes que yo siempre abogo por la máxima inclusión de partidos.

La entrada es gratuita pero hay que acreditarse enviando un correo a coordinacion2@marketingdirecto.com. Si te animas allí nos vemos y hablamos un rato de Redes sociales y política 2.0.

Si no puedes ir, siempre puedes seguir lo que pase allí a través de mi Twitter @fernandot

También te puede interesar:

• Políticos 2.0, como las nuevas tecnologías acercan la política al ciudadano
• UPyD, el partido de …
• La credibilidad de los políticos
• Comunicación política
• Amnesia política

Artículos Relacionados:

• Mayorías absolutas y crowdsourcing político
• Social mierda
• Apago el blog para que no me lo apaguen #SOPA #PIPA #leysindewert
• La profesionalización de los blogs está aún por explotar
• No aprovechar los medios sociales es una locura

Una de las carencias (tontas) que tiene el megaplugin Jetpack es que uno de sus componentes más útiles (al menos para mi), el plugin Sharedaddy integrado, con el que puedes ofrecer iconos de compartir en las redes sociales más habituales, no dispone del ya casi imprescindible botón de +1 de Google Plus.

Pues bien, si no tienes paciencia hasta que lo actualicen y quieres añadirlo puedes hacerlo con un plugin que justo hace eso, incluir el botón de marras entre los disponibles. Luego, el proceso de añadirlo es como el de los otros iconos sociales del plugin, vas a Ajustes -> Compartir, los arrastras a la zona de visualización y guardas los cambios.

La única pega es que no te da la opción de ponerlo en español, por lo demás funciona de coña.

El susodicho es este: Jetpack Gplus provider

Artículos Relacionados:

• Mostrar miniaturas de vídeos YouTube en WordPress
• Consejos para elegir palabras clave de calidad sin herramientas de investigación
• Migrar ajustes SEO de un plugin a otro
• bbPress plugin en español
• La profesionalización de los blogs está aún por explotar

Y bueno, aquí tienes el vídeo resultante, son solo unos bosquejos de respuestas a las preguntas que me hicieron, entre las que destacaría algunos conceptos como que … 

Hemos pasado de la web de solo lectura a la Web 2.0 de escritura y lectura

En las redes sociales debemos hablar con la red, no hablar a la red

También te puede interesar:

• Twitter sobrevivirá a Google+ si mantiene su peculiaridad
• Twitter en la medicina
• Soy el Community manager de mi blog
• Si quieres escribir deberías tener un blog
• Redes Sociales y Empresa 2.0

Artículos Relacionados:

• Social mierda
• Apago el blog para que no me lo apaguen #SOPA #PIPA #leysindewert
• La profesionalización de los blogs está aún por explotar
• No aprovechar los medios sociales es una locura
• Bloggers y gabinetes de prensa #rrppandtweets

Hoy comienzan las jornadas organizadas por la Fundación Progreso y Democracia,  denominadas “TRANSPARENCIA Y PARTICIPACIÓN: RETOS PARA UNA DEMOCRACIA DE CALIDAD”. Empiezan esta misma tarde en la Universidad Laboral de Gijón y se desarrollarán hasta el próximo Domingo, día que dará por cerradas las jornadas la diputada de UPyD Rosa Díez.

Mañana sábado, a partir de las 16:00, participaré en la mesa coloquio que versará sobre Gobierno abierto, experiencias de transparencia y participación social, donde compartiré espacio con:

• Mª Rosa Rotondo (Presidenta de APRI-Asociación de Profesionales de Relaciones Institucionales)
• José Luis Piñar Mañas (Catedrático Derecho Administrativo, Ex Director de la Agencia de Protección de Datos)
• Victoria Anderica (responsable de Access Info Europe)

Además de esta mesa, por supuesto, no te pierdas el resto de las jornadas, de gran interés y un nivel alto de ponentes, como puedes comprobar …

AGENDA DE LAS JORNADAS

Viernes 23:

16.00 h. Entrega de acreditaciones y documentación

16.30 h. Apertura y presentación de las Jornadas

16.45 h. PONENCIA: “Nueva Gestión Pública y reformas pendientes en nuestras

administraciones “

• Elisa de la Nuez (Abogada del Estado, directora de IClaves Consultores)
• Enrique Varela (Profesor de Ciencia Política Universidad de Vigo)

17.45 h. PREGUNTAS

18.15 h. Descanso

18.30 h. PONENCIA: “Herramientas de gestión para tiempos de crisis”

• Laura Rodríguez Sastre (Responsable de Gestión Tributaria Ayuntamiento A Coruña)

19.30 h. PREGUNTAS

20.00 h. Fin primera jornada

Sábado 24:

10.30 h. PONENCIA: “Algunas reformas para una democracia decente”

• Miguel Presno Linera (Profesor de Derecho Constitucional Universidad de Oviedo)

11.30 h. PREGUNTAS

12.00 h. Descanso

12.30 h. COLOQUIO: “Aprendiendo de Europa: gobiernos locales e instituciones”

• Francisco Sosa Wagner (Catedrático de Derecho Administrativo y Eurodiputado)
• Mercedes Fuertes (Catedrática de Derecho Administrativo Universidad de León)

13.30 h. PREGUNTAS Y DEBATE

14.00 h. Fin jornada matinal.

16.30 h. COLOQUIO: “Gobierno Abierto: experiencias de transparencia y participación social”

• Mª Rosa Rotondo (Presidenta de APRI-Asociación de Profesionales de Relaciones Institucionales)
• José Luis Piñar Mañas (Catedrático Derecho Administrativo, Ex Director de la Agencia de Protección de Datos)
• Victoria Anderica (responsable de Access Info Europe)
• Fernando Tellado (concejal, experto en redes sociales y emprendedor)

18.30 h. DESCANSO

19.00 h. PREGUNTAS Y DEBATE

20.00 h. Fin segunda jornada

Domingo 25:

10.30 h. PANEL: “Indignación y política”

• Irene Lozano (periodista y escritora)
• Carlos Martínez Gorriarán (Vicepresidente Fundación Progreso y Democracia)
• Holm-Detlev Kohler (Profesor de Sociología Universidad de Oviedo)

11.45 h. PREGUNTAS Y DEBATE

12.30 h. CLAUSURA: Intervención de Rosa Díez (portavoz y diputada de UPyD)

Si  te animas allí nos vemos mañana

También te puede interesar:

• UPyD, el partido de …
• ¿Está agotado el modelo político actual?
• ¡Yo estuve allí!
• Programas electorales 2011 e Internet: UPyD
• Políticos 2.0, como las nuevas tecnologías acercan la política al ciudadano

Artículos Relacionados:

• Mayorías absolutas y crowdsourcing político
• Apago el blog para que no me lo apaguen #SOPA #PIPA #leysindewert
• La profesionalización de los blogs está aún por explotar
• Bloggers y gabinetes de prensa #rrppandtweets
• La confusión marca-persona en los perfiles sociales

El 22 de Septiembre estará en Sevilla Fernando Tellado impartiendo una sesión sobre Social media para negocios a través del curso que EOI ha elaborado con unos objetivos claros:

• Construir modelos de negocio a través de la utilización de las redes sociales: vías de operación, gestión, y monetización.
• Desarrollar estrategias digitales y planes de acción para su integración en los planes globales de las empresas y desarrollo de las estrategias de marketing 2.0.
• Sensibilizarse con los desafíos que implica la introducción de medios sociales en las empresas tanto a nivel interno como externo.
• Comprender la importancia de crear comunidad como ventaja competitiva en la nueva cultura 2.0.
• Analizar las nuevas reglas del juego que han generado las redes sociales: posicionamiento, contenidos y herramientas. Aplicación de técnicas de gestión del cambio.
• Aprender a gestionar fallos y planes de contingencias en redes sociales.
• Adquirir competencias digitales para el uso y gestión avanzada de herramientas sociales a través del Social Media Business Game.

Artículos Relacionados:

• Estadísticas de seguimiento de códigos QR
• Social mierda
• La profesionalización de los blogs está aún por explotar
• No aprovechar los medios sociales es una locura
• Spam del republicano Newt Gingrich en blogs de UPyD